зміст

Вступ. 3

1 Теоретичні основи вивчення товарної реклами, її види, цілі і зміст 5

1.1 Цілі і функції товарної реклами .. 5

1.2 Рекламні засоби та їх застосування в сфері торгівлі. 8

1.3 Основні носії товарної реклами .. 11

2. Товарний знак як основа товарної реклами 21

2.1 Місце і роль рекламного знака в системі комерційної діяльності. 21

2.2 Види рекламних знаків і вимоги до них. 22

2.3 Розробка рекламного знака компанії - товари поштою «Prosto» і кошторис витрат на розробку. 26

Висновок. 33

Список використаної літератури .. 36

Вступ

«Реклама - це не витрати, а чистий прибуток», говорить старе прислів'я. Але це не означає, що кожен рубль, вкладений в рекламу, негайно принесе певний відсоток прибутку. Однак в довгостроковій перспективі гроші, вкладені в рекламу, не можуть не принести дивіденди у вигляді збільшення обсягів продажів.

Реклама міцно увійшла в наше життя, ми стикаємося з нею всюди, на телебаченні і радіо, на вулиці і в метро. Усюди де б ми не знаходилися нам нав'язується інформація про нові товари і послуги.

Що таке реклама? Інформація споживачів про товари і послуги? В якійсь мірі так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню робити рекламу. Рекламу можна розглядати як один з видів передачі інформації в торгівлі і як один з чотирьох елементів ринкових операцій або компонентів маркетингу: товар, ціна, збут, реклама.

Більшості підприємств реклама необхідна, без неї неможливо залучити достатню кількість нових покупців, а також утримати вже наявних. Гарна реклама не тільки поширює інформацію про товари, а й створює імідж підприємства. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати.

Тема даної курсової роботи - «Товарна реклама її види мети і зміст». Актуальність теми дослідження полягає у виборі правильних методів реклами для підвищення її ефективності торгових організацій з метою кращого просування товарів на ринку.

Мета курсової роботи полягає в тому, щоб вивчити особливості, структуру товарної реклами, її сутність в теорії і розглянути на конкретних прикладах, а також вивчити роль рекламного знака у виробничій комерційній діяльності.

Виходячи з мети, виявляються такі завдання:

1. розкрити суть товарної реклами;

2. розглянути види, класифікацію товарної реклами;

3. вивчити роль рекламного знака в виробничо комерційної діяльності.

1 Теоретичні основи вивчення товарної реклами, її види, цілі і зміст

1.1 Цілі і функції товарної реклами

Федеральний закон «Про рекламу» визначає в якості мети реклами, по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичних) осіб, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації. Частіше за інших реклама все-таки переслідує мети економічного характеру. Однак існують і інші (рис. 1).

Мал. 1. Основні цілі реклами

Розглянемо цілі відповідають темі курсової роботи:

Реклама продукції (тобто товарів і послуг), як відомо, не є якесь самостійне, абсолютно незалежне від всіх і вся явище - вона є дуже важливим інструментом маркетингу. Отже, як невід'ємна складова специфічної ділової активності, реклама, в кінцевому рахунку, спрямована на забезпечення повноцінного обміну продукцією - конкретними найменуваннями товарів і послуг - між тими, хто наповнює ними ринок (тобто виробниками і реалізаторами), і тими, хто зазначену продукцію споживає .

Реклама торгової марки (марки обслуговування) спрямована на досягнення кілька іншої мети, оскільки в цьому випадку змінюється сам об'єкт докладання рекламних зусиль. І замість конкретного найменування продукції ми маємо справу лише з її певною маркою. У цій ситуації реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - з тим, щоб сформувати до неї краще ставлення і, в кінцевому рахунку, переконати споживачів вибрати при покупці товар чи послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.

Таким чином, мета реклами марки продукції лише частково збігається з метою реклами конкретного найменування товару або послуги. У середньостроковій перспективі досягнення зазначеної мети може привести до позитивних змін в реалізації тих видів продукції, які присутні на ринку під рекламованої маркою.

Функції товарної реклами

Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Зазвичай виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами.

Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, перш за все, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.

Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення і обсяг що надійшли до державної скарбниці податків .

Соціальна функція. Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство багато в чому сформувалося саме під впливом реклами. Як сказав один із класиків світової реклами, американець П. Мартіно у своїй книзі «Мотивація в рекламі»: «Продаж товарів - вторинна завдання реклами. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і з найвищою продуктивністю ».

Таким чином, у зазначеній функції реклами можна вичленувати в якості складових три «ідеологічних» підфункції:

· Залучення до національних цінностей;

· Пропаганда образу і рівня життя «вище середнього»;

· Виховання культури споживання.

Не можна заперечувати вагомості та значущості впливу, який чинить рекламна інформація (у всій своїй достатку і різноманітті).

Маркетингова функція. Було б помилкою ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони в чомусь і співзвучні один одному. Однак більшість авторитетних фахівців з частини реклами воліють говорити про маркетингову функції реклами як цілком самостійною.

Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, ще точніше, складова промоушн-механізму, або механізму просування продукту (іншими складовими якого є: стимулювання збуту, паблік-рілейшнз і персональні продажі). Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.

Проміжною завданням на цьому шляху є згадане просування продукції. Однак це завдання не буде успішно вирішена без реклами.

Комунікаційна функція. Реклама також являє собою і одну зі специфічних форм комунікації. З огляду на зазначене обставини вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну - функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. Безсумнівно, що в разі незадовільної реалізації даної функції залишаться незадоволеними й інтереси перелічених сторін - іншими словами, рекламодавець і споживач майже напевно не зустрінуться один з одним.

розділ: маркетинг
Кількість знаків з пробілами: 48376
Кількість таблиць: 0
Кількість зображень: 6

... компанія Procter & Gamble, яка усвідомлено реалізує стратегію не якості, а кількості реклами, має річний рекламний бюджет, що перевищує 3,1 млрд. $. У США на одного споживача щодня обрушується потік більш ніж з двох тисяч рекламних повідомлень, а на маркетингові комунікації (тобто на комплексну рекламно-інформаційну діяльність в ринковому середовищі) щорічно витрачається близько 600 ...

... є головною причиною обмеження. Але ці обмеження зовсім не обов'язково підривають ефективність окремих телевізійних оголошень, вони швидше вказують на брак можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги. Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити: · телевізійні рекламні ролики; · Рекламні оголошення, рекламні ...

... продукції чисельності робітників, так як передчасно неясно, скільки людина буде працювати в той чи інший робочий день на тій чи іншій ділянці виробництва. Приклад, який ілюструє зміст оперативного аналізу ритмічності виробництва продукції та обсягу відвантаженої продукції. ДАНІ ДЛЯ ОПЕРАТИВНОГО АНАЛІЗУ Довідка 1 «Обсяг випуску продукції по декадах місяця березня 2001 року» ...

... інформативною замітки у пресі - повної чи, скороченою чи, зміненої, з фотографіями або без - не може бути твердо заплановано, в той час як в оголошенні і власне зміст, і сфера реклами можуть бути твердо визначені. Повідомлення в пресі Спеціалізовані виставки - це, в першу чергу, місце для представлення новинок, поліпшених товарів і способів їх застосування. Спроби "...