1. 1. Медійна реклама
2. 2. Контекстна реклама: що це таке
3. Пошукова реклама як частина контекстної реклами
4. Контекстна реклама Яндекса і Google
5. 3. Геоконтекстная реклама
6. 4. Вірусна реклама
7. 5. Реклама в онлайн-іграх
8. 6. Реклама в соціальних мережах
9. Про вартість реклами в Інтернеті

Реклама необхідна для розкрутки і просування сайту, бренду, товарів або послуг на ринку. Тому корисно знати, які види реклами в інтернеті в принципі існують, щоб при необхідності було з чого вибирати.

зміст:
1. Медійна реклама
2. Контекстна реклама: що це таке
Пошукова реклама як частина контекстної реклами
Контекстна реклама Яндекса і Google
3. Геоконтекстная реклама
4. Вірусна реклама
5. Реклама в онлайн-іграх і в соціальних мережах
Про вартість реклами в Інтернеті

Реклама як двигун торгівлі існує давно. А в інтернеті вона з'явилася тоді, коли цей самий інтернет став доступний для масового користувача. Інтернет, поряд з газетами, телебаченням і радіо, став вельми перспективною рекламної нішею.

На даний момент багато реальні фірми і підприємства мають власний сайт в інтернеті. Мета такого корпоративного сайту - залучити більше потенційних клієнтів і дати їм додаткову інформацію щодо роботи фірми і переліку продукції, що випускається або послуг, що надаються.

Крім корпоративних, в Інтернеті багато інших сайтів: інформаційних, особистих, розважальних і інших , Яким реклама може сильно допомогти в непростому процесі просування сайту.

Існують різні види реклами в інтернеті, які відрізняються за типом рекламного носія, матеріальних витрат і іншим факторам.

1. Медійна реклама

В Інтернеті в якості рекламних майданчиків можуть виступати сайти.

До медійної реклами відносять різноманітні посилання і банери, які публікуються на сайтах.

У ЗМІ (засоби масової інформації) теж є реклама. Є відмінність інтернет-реклами від реклами в ЗМІ. Воно полягає в тому, що в Інтернеті можна не тільки подивитися очима на рекламу, але ще клікнути по рекламі, перейти на інтернет-сторінку і там отримати додаткову інформацію, чого немає в ЗМІ.

Тепер детальніше про посилання і банерах в медійній рекламі. До посиланнях в Інтернеті всі звикли. Можна сказати, що весь Інтернет складається з посилань. Посилання на сайтах можуть бути, в тому числі, рекламними. Рекламодавець оплачує рекламне посилання на свій сайт, послугу або на свій товар, а веб-майстер розміщує це посилання на своєму сайті.

Слово «банер» запозичене з англійської мови: «banner», що означає «прапор», «транспарант», «прапор».

Мал. 1. Банер на сайті, що рекламує захід «Optimization 2016».

Банери на сайтах схожі на графічну рекламу в газетах або журналах, але по банеру можна клікнути і почерпнути масу корисної інформації, чого немає в ЗМІ.

Вебмастера на платній основі публікують на своїх сайтах не тільки посилання на інші сайти, але також і банери (рис. 1), які рекламують будь-яку фірму, товар або послугу.

Гроші стягуються або за разову публікацію посилання назавжди (так звані «вічні» посилання), або за публікацію посилання або банера на певний період часу ( «тимчасові» посилання на тиждень, на місяць і т.д.).

2. Контекстна реклама: що це таке

Слово «контекст» означає наявність такої частини тексту, яка представляє собою закінчену думку. При цьому всі слова і фрази в цьому тексті трактуються і розуміються однозначно. Наприклад, слово «ключ» в контексті «він вставив ключ в двері, щоб її відкрити» означає «дверний ключ». У контексті «він підібрав ключ до програми» слово «ключ» означає «увійти в програму». Якщо контекст «сходи на ключ за водою», то слово «ключ» означає «джерело».

Контекст дозволяє зрозуміти більш точно, про що ж ідеться. Так і контекстна реклама дозволяє показувати користувачеві рекламу саме з того питання, яке його цікавить в інтернеті.

Контекстна реклама - це реклама, яка підбирається так, щоб відповідати змісту тієї майданчики, де вона показується.

Наприклад, на веб-сторінці про виготовлення морозива в домашніх умовах може бути показана реклама блендерів, холодильників, заморожених фруктів і т.п.

Формат контекстної реклами може бути таким:

• текстовий в вигляді посилань,
• банери,
• відеореклама (розміщується в відео).

У контекстній рекламі рекламні матеріали розміщуються

1. поруч з результатами пошуку в пошукових системах,
2. або на різних сайтах-партнерах.

Контекстна реклама відрізняється підвищеною релевантність і клікабельністю з боку користувачів, так як оголошення (частіше в текстовій формі, рідше - банери або відео) демонструються лише тим людям, які вводять схожий пошуковий запит.

Пошукова реклама як частина контекстної реклами

Коли користувач вводить запит, тоді пошуковик зазвичай видає у відповідь спочатку контекстну рекламу, а потім іншу інформацію.

Реклама в пошуковій системі називається пошукової. Вона є окремим випадком контекстної реклами.

Наприклад, нижче на рис. 2 в пошуковий рядок Яндекса введений запит «лінзи кольорові для очей». Пошуковик видає першої рекламу з позначкою «Реклама» (1 на рис. 2). Це пов'язано з тим, що пошуковик сам заробляє на розміщенні реклами та отримує дохід від показу реклами в результатах своєї пошуку.

Мал. 2. Приклад пошукової реклами в Яндексі

За введеному запиту після реклами пошуковик видає і «звичайні» сайти, а не з реклами, тобто, ті сайти, яким чесним або нечесним чином вдалося вийти в ТОП (цифра 2 на рис. 1). Такі сайти нумеруються, починаючи з цифри 1 і далі в тому порядку, в якому їх збудував той чи інший пошуковик.

Контекстна реклама Яндекса і Google

З одного боку, у Яндекса рекламна мережа для рекламодавців називається Яндекс Директ . Рекламодавці розміщують там свою рекламу і оплачують Яндексу її показ. Яндекс показує оплачену рекламу або в своїй пошуковій видачі у відповідь на запит користувача, або на сайтах веб-майстрів.

З іншого боку, рекламна мережа для вебмайстрів називається РСЯ (Рекламна мережа Яндекса). Для показу реклами Яндекса вебмастер подає свій сайт на модерацію в Яндекс. Якщо сайт проходить модерацію і його приймають в РСЯ, тоді вебмастер укладає договір з Яндексом і стає його партнером, а сайт вебмастера називається сайтом-партнером Яндекса. Потім вебмастер встановлює на своєму сайті рекламні блоки і при певних умовах отримує за це винагороду від Яндекса.

Таким чином, пошуковик Яндекс виступає посередником між рекламодавцями і веб-майстрами:

• Яндекс.Директ - рекламна мережа для рекламодавців,
• РСЯ - для вебмайстрів.

У ролі посередника виступає не тільки Яндекс, але і Google .

У Google контекстна рекламна мережа називається:

• для рекламодавців - Google Adwords,
• а для вебмайстрів - Google Adsense.

3. Геоконтекстная реклама

Також пов'язана з пошуковими системами. Особливість даної реклами в тому, що тут здійснюється регіональна прив'язка користувача до тій чи іншій фірмі, яка надає певні послуги в його місті чи регіоні.

Наприклад, користувач з Хабаровська вводить в пошуковик фразу «купити будматеріали». У результатах він бачить сайти компаній, що займаються продажем будматеріалів, які як раз розташовані в його регіоні. Це і є результат дії геоконтекстной реклами.

Добре працює геоконтекстная реклама на мобільних телефонах. Деякі користувачі навіть не підозрюють, що на їхніх мобільних телефонах за замовчуванням включена геолокація, що дозволяє точно визначити місце розташування користувача. Якщо в Яндекс. Картах або в Гугл.Картах зі свого сматрфона ввести, наприклад, запит про столові або кафе, то будуть видані протягом кафе до того місця, де знаходиться користувач.

Для показу геоконтекстной реклами власники кафе повинні налаштувати і оплатити показ такої реклами:

Мал. 3. Геоконтекстная реклама в Яндекс Картах

На рис. 3 видно, що в правій колонці спочатку йде показ двох рекламних блоків геоконтекстной реклами, а після - сайти з ТОПу пошукової видачі.

4. Вірусна реклама

Нетрадиційний спосіб реклами, який полягає в створенні креативного відеоролика (flash-додатки і т.п.), який рекламує що-небудь, і подальшого розміщення даного носія в мережі. Наприклад, на YouTube .

За задумом творців такої реклами, користувачі будуть самі поширювати посилання на цей носій, ділитися ним один з одним. Але це станеться тільки, якщо даний відеоролик буде дійсно цікавим і незвичним.

До вірусній рекламі також відносяться різні електронні курси, чек-листи або книги, наприклад, у форматі pdf . Якщо інформація там вкрай важлива, цікава і необхідна користувачам, то вони із задоволенням будуть ділитися один з одним такими матеріалами. Таким чином буде відбуватися вірусне поширення інформації. В роботі вірусної реклами можна побачити аналогію з поширення грипу в школі або в великому місті.

Найчастіше такий корисний контент буває безкоштовним , Але в ньому є посилання на інші матеріали, в тому числі, на платні матеріали.

5. Реклама в онлайн-іграх

Є найбільш дорогої рекламою з усіх видів реклами, так як тут чималий бюджет йде на створення самої гри.

Бренд або логотип компанії може гармонійно вписуватися в ігровий процес, наприклад, як фон.

М'яко і ненав'язливо він буде запам'ятовуватися користувачеві, який грає в гру, і згодом цей користувач уже з більшою ймовірністю придбає продукцію даної фірми.

6. Реклама в соціальних мережах

Що тільки зараз не рекламують в соцмережах: фізичні товари, послуги, бренди, електронні курси, сайти і т.п.

Соц мережі ВКонтакте , Мій світ, Однокласники , Facebook і інші, так само як і пошуковики Яндекс або Google, заробляють на показі реклами.

Мал. 4. Реклама в соцмережі Facebook

У соцмережах можна націлити - це коли реклама налаштована на показ в соцмережі певному колу користувачів, обраному за якими-небудь критеріями: географічне місцезнаходження, стать, вік, інтереси і т.п.

Про вартість реклами в Інтернеті

Що стосується вартості, то тут треба дивитися різні варіанти реклами і підбирати відповідний для себе.

Є фахівці з налаштування реклами, наприклад, в Яндекс.Директі, їх послуги недешеві і мають сенс при хорошому рекламному бюджеті.

Можна самостійно спробувати різні види реклами в Інтернеті, виходячи з тієї мінімальної суми, яка необхідна для запуску реклами. Наприклад, в Яндекс.Директі мінімальна вартість реклами 300 рублів, в соціальній мережі ВКонтакте - 500 рублів.

Прошу Вас взяти участь в голосуванні:

Також по темі:

Основні причини, чому закидають роботу над сайтами

Список основних способів заробітку в інтернеті