1. Головне про книгу
2. Стандартні нестандартні уроки
3. Чому про цю книгу не напишеш «класичну» рецензію
4. Кому підійде «Контент - це валюта»

Четвер - час для "книжкової" рубрики в блозі Imena.UA. Сьогодні ми перегортаємо книгу Джона Вюббена «Контент - це валюта», яка напевно зацікавить як новачків, так і досвідчених контент-маркетологів.

Головне про книгу

Як ви собі уявляли умовну «Біблію контент-маркетолога»? Величезна книга з безліччю інструкцій і скріншотів? Невелика підбірка сервісів і додатків для модерації та аналізу контенту? Мінімум «води» і максимум корисних підказок? Джон Вюббен і його робота швидше відповідають останньому з трьох уявлень про хороше настільному керівництві по контент-маркетингу.

Книга вийшла в 2011 році, а російською була видана в 2014 році в перекладі Марії Гескіной силами видавництва «Манн, Іванов і Фербер». Автор не один рік присвятив контент-маркетингу, тому «напхав» по ​​максимуму своє «дітище» практичними порадами та рекомендаціями.

Весь процес підготовки, реалізації та контролю контент-маркетингу для компанії чи бренду представлений в 13 главах, кожна з яких займає приблизно 20-30 сторінок. Поради Джона Вюббена охоплюють роботу з контентом як для В2С-, так і для В2В-аудиторії, так що цікавий матеріал знайдеться для всіх.

Стандартні нестандартні уроки

«Контент - це валюта». Думкою, яка винесена в заголовок книги, просякнуті всі рекомендації і покрокові інструкції для контент-маркетолога. Адже підсумкова завдання будь-якого контент-проекту - заробляти гроші для команди. Джон Вюббен підказує, як це правильно зробити. Для того, щоб обґрунтувати необхідність і можливість монетизації онлайн-активностей за допомогою контенту, всі поради розділені на 3 частини.

Перша частина присвячена загальних рекомендацій, пов'язаних з аналізом контенту, оптимізацією за ключовими словами і загальним аналізом дій конкурентів в Мережі.

Друга частина книги зацікавить тих, хто працює з прес-релізами, «довгим» контентом для сайтів, електронними виданнями і технічними описами до товарів і послуг.

І нарешті, третя частина - найбільш велика - присвячена створенню контенту для соціальних мереж, онлайн-спільнот і мобільних користувачів. Вважаємо, що Вюббен невипадково приділяє так багато уваги саме соціальним мережам і форматам мобільного споживання (включаючи медіа-контент). Адже якщо зіставити тенденції споживання мобільного Інтернету і проникнення смартфонів і планшетів в наше життя, то контент-маркетологам є сенс сфокусуватися саме на даному напрямку оптимізації своїх проектів.

Чому про цю книгу не напишеш «класичну» рецензію

Виділити будь-які «головні уроки» або «цікаві цитати» в цій книзі практично неможливо: тут все головне і все - цікаво. Спеціаліст по контент-маркетингу (незалежно від його віку та практичного досвіду) знайде в книзі чимало корисних підказок і алгоритмів для щоденного використання. Цитувати або розглядати деякі з них без урахування всіх інших - просто трата часу.

До перераховуються інструментам і майданчикам для поширення, аналізу і споживання контенту Джон Вюббен докладає детальні інструкції та послідовності. У книзі багато списків для дій з контентом, які можна використовувати в якості контрольних маркерів для щоденної роботи фахівців з контент-маркетингу. Якщо регулярно звірятися з цими списками і сценаріями, то можна налагодити ефективну роботу з матеріалами і для невеликої компанії, і для великого іменитого бренду.

Радує, що крім текстових форматів, Джон Вюббен приділяє увагу відео- та аудіоконтенту, який на сьогоднішній день формує чи не більшу аудиторію, ніж традиційний текст з картинками, інфографікою та фото.

Кому підійде «Контент - це валюта»

Ми б рекомендували обзавестися книгою Джона Вюббена тим, хто працює в редакціях великих медіа-проектів, співробітникам брендів, які створюють велику кількість матеріалів для соціальних мереж, журналістам Інтернет-видань і блогерам, які прагнуть вивести свій проект на професійний рівень. Книга ця дозволяє систематизувати вже наявні знання про роботу з текстами і іншими матеріалами і доповнити їх корисними деталями. Так що всім, хто заробляє за допомогою контенту, новинка від «Манн, Іванов і Фербер» стане відмінним помічником.

Редакція Imena.UA вдячна Вірі Ежкіной ( «МІФ») за наданий екземпляр видання.