1. Засилля форменого одягу Японія - країна, відома прихильним ставленням до формі. Її одягають скрізь...
2. 1. Розпізнавання
3. 2. Стимулювання гордості, мотивація
4. 3. Зручність і безпека
5. 4. Залучення інтересу до бренду
6. 5. Залучення співробітників
7. Історія форменого одягу: рух за скасування форми
8. Відродження форми на виробництві як частини сервісу при обслуговуванні клієнтів
9. «Псевдоформа»
10. 1. Щоб ібежать невдачі
11. 2. Щоб приховати індивідуальність
12. 3. Зміна середовища

Засилля форменого одягу

Японія - країна, відома прихильним ставленням до формі. Її одягають скрізь і всюди, починаючи від дітей, що йдуть до першого класу, до старшокласників. У деяких університетах студенти теж носять форму, свій одяг є на мікроскопічних підприємствах і в великих концернах, в фешенебельних виставкових залах і в маленьких офісах мобільних операторів. Гордість за свою форму не залежить від розмірів підприємства, і культура форменого одягу тут процвітає. Ні, мабуть, іншої країни, де різноманітна формений одяг настільки поширена.

Особливо цікаво те, що одяг, що нагадує формений, намагаються всім колективом надягати іноді і в випадках, коли вона не є необхідною. Такі, наприклад, костюми однакового кольору і покрою, які надягають студенти в процесі пошуку роботи. Ці чорні костюми, нівелюють індивідуальність і змушують всіх виглядати однаково, за своєю функцією є справжнісінькою формою. Те ж саме можна сказати і про одяг, яку замовляють матері для себе і дітей в період здачі шкільних іспитів.

Таким чином, в Японії, крім обов'язкової форменого одягу, є і псевдо-формений, яку надягають, хоча вимог таких немає. Чому ж тут існують дві ці різновиди, і які функції вони виконують? Розглянемо кожну з них окремо.

Позитивний імідж обов'язкової форменого одягу

Існують особливі місця навчання і роботи, де необхідно надягати спеціальний одяг. Її початкові функції можна звести до наступних п'яти.

1. Розпізнавання

Досить поглянути на такий одяг, і сторонній людині стає зрозуміло, з якої школи або команди ця людина, або ж де і ким працює той, хто носить форму. Така одяг медсестер, працівників універмагів.

2. Стимулювання гордості, мотивація

Одягаючи таку форму, людина відчуває гордість за свою школу або місце роботи, що сприяє мотивації при виконанні службових обов'язків. Формений одяг може виконувати і цю функцію.

Згадайте, наприклад, працівників компанії TESSEI, що займається прибиранням Сінкансен JR East, які в останні роки потрапили в центр суспільної уваги. Прибирання сама по собі хоч і важлива, але не дуже престижна, досить непомітна робота. Працівникам видали червону форму, і вони стали привертати увагу оточуючих, у них з'явилася гордість за свою роботу, що сприяло їх мотивації.

Працівники компанії JR East TESSEI чекають прибуття поїзда на платформі станції Токіо (надана JR East TESSEI)

Такий же ефект має і уніформа, яку можуть носити тільки високоспеціалізовані працівники, що володіють високими технічними навичками. Наприклад, золоті смуги на плечах і рукавах форми пілотів. У другого пілота їх три, у першого - чотири. Напевно, можна сказати, що така форма використовується для стимуляції гордості і підвищення мотивованості.

3. Зручність і безпека

Найпростіше уявити цю функцію на прикладі спецодягу у робочих на заводі. Одяг, в якій зручно працювати і рухатися, сприяє безпеці і береже працівників від нещасних випадків.

4. Залучення інтересу до бренду

Уніформа може бути і своєрідною вивіскою, яка грає свою роль в поліпшенні іміджу підприємства або магазину. Дуже показовим прикладом може служити форма бортпровідників сінгапурських авіаліній. Ця форма, створена на основі національного костюма, була введена в 1972 році і з тих пір не мінялася. Вона є своєрідною візитною карткою компанії і має великий вплив на формування бренду.

5. Залучення співробітників

Форма може викликати бажання працювати саме в цій компанії або на цій роботі, щоб носити саме такий одяг. Часто форма виявляється досить ефективним фактором при наборі співробітників. Наприклад, форма працівників Діснейленду дуже добре виконує цю функцію.

Бортпровідниці авіакомпанії ANA на святкуванні 30-річчя початку міжнародних перевезень цією компанією демонструють форму, що використовувалася з моменту її заснування до наших днів. Міжнародний аеропорт Наріта, 3 березня 2016 року (фотографія надана Jiji Press)

Як ми бачимо, у форми є безліч переваг. Які ж її недоліки?

Історія форменого одягу: рух за скасування форми

Близько 30-40 років тому почався рух за скасування шкільної форми як одного з проявів тиску з боку школи і дорослих. Зараз воно вже практично зійшло нанівець.

Зараз, навпаки, чимало таких шкіл, які піднімають свою популярність до немислимих висот за рахунок того, що вводять форму модного дизайну і цим привертають безліч бажаючих в них вчитися. Це показує, як форма вносить свій внесок в брендинг школи .

Чому ж шкільну форму вже не сприймають як «символ системи» і «задушливу одяг»? Почасти це пов'язано з великими змінами, які відбулися у виборі матеріалів і різноманітності дизайнів форми.

З розвитком технологій виробництва синтетичного волокна шкільна форма стала легше, добре пропускає повітря і не потребує прасування. Збільшився і вибір предметів одягу, які доповнюють основну форму - це і жилети, і светри, і блузки, - вже можна вибирати, як одягнутися красивіше.

Нинішня форма абсолютно відрізняється від старої, монотонної і важкої на вигляд, яка вимагала складного догляду. У людей в цьому віці є сильна потреба в модному одязі, яку можна носити тільки в шкільні роки. Цей фактор, а також нові матеріали і дизайн перетворили шкільну форму з «символу системи» в практичний спосіб вибрати бажаний образ.

Мода шкільної форми від компанії CONOMi, що розробляє одяг для різних шкіл по всій країні (фотографії надані CONOMi)

Відродження форми на виробництві як частини сервісу при обслуговуванні клієнтів

Чи збереже формений одяг весь свій багата різноманітність в майбутньому? Навряд чи. Наприклад, жіноча форма, яку жінки одягали на роботу, т. Н. «Форма секретарок», після вступу в силу в 1986 році Закону про рівні можливості при працевлаштуванні для чоловіків і жінок стала жертвою як символ нерівноправності , І компанії одна за одною стали відмовлятися від неї. Цьому сприяло також прагнення до зниження витрат. Ця тенденція, ймовірно, не зникне в майбутньому.

Використання такої ділового одягу, само собою, вимагає додаткових витрат. Необхідно і місце для переодягання. На посадах, які не передбачають безпосередніх зустрічей з клієнтами, вона взагалі практично не потрібна. Через прагнення знизити витрати все менше посад, пов'язаних з прийомом відвідувачів і подачею ним напоїв. Відмова від форменого одягу є логічним продовженням цієї тенденції.

По-іншому йдуть справи з формою там, де часто спілкуються з клієнтами. Банк Mitsubishi Tokyo UFJ в 2016 році ввів нову форму для 16 000 своїх співробітників, які обслуговують клієнтів у всіх відділеннях по всій країні. Банки Kagawa і Chukyo також відродили формений одяг. Там звернули увагу на достоїнства форми, яку в цьому випадку є частиною сервісу при обслуговуванні.

Форма, введена з січня для співробітниць банком Mitsubishi Tokyo UFJ, повинна мати у своєму розпорядженні до довіри, втілювати чистоту і дружелюбність (фотографія надана Mitsubishi Tokyo UFJ)

Можливо, інші компанії теж відродять формений одяг, але тільки після обговорень скорочення витрат, пов'язаних з її введенням. Формений одяг неминуче пов'язана з витратами. Бізнес став дуже чутливий до витрат, і компанії будуть використовувати форму тільки якщо звернуть увагу на її роль і функції і оцінять її гідності, а в іншому випадку - відмовляться від неї. Ця тенденція, безсумнівно, продовжиться.

«Псевдоформа»

Хотілося б розглянути і «псевдоформенную» одяг. Хоча необхідність в ній немає, японці її носять з наступних причин.

1. Щоб ібежать невдачі

Бажання наскільки можливо убезпечити себе від невдачі породжує попит на костюми для пошуків роботи або складання іспитів. Щоб не відчувати потім сумнівів, що спроба не вдалася через те, що людина була не так одягнений, він одягається точно так же, як і інші. Таким чином, люди використовують «псевдоформенную» одяг в прагненні убезпечити себе.

2. Щоб приховати індивідуальність

Люди не хочуть бути особливо помітними або виділятися на загальному тлі. Це бажання теж безпосередньо пов'язано з використанням «псевдоформенной» одягу. Вона не зникне до тих пір, поки суспільство не визнає різноманітність і природність індивідуальних проявів.

3. Зміна середовища

Костюми для пошуків роботи стали набагато одноманітніше, ніж колись, зникла їх варіативність. Тут на додаток до першої та другої причин працює і поширення інформації про те, які дії призводять до успіху, а які прирікають на невдачу, і пов'язане з цим зростання кількості магазинів, що пропонують такі костюми. Ще 20 років тому така обстановка не сформувалася, і студенти вибирали одяг, виходячи з власних здібностей і уявлень, орієнтуючись на розповіді знайомих, а зараз вибір вже зроблено за них. Проти цієї течії йти дуже важко.

Костюми для складання іспитів теж стали окремим товаром. Японський бізнес вміло створює такі розряди споживчих продуктів. Ситуація, коли думати не потрібно, а можна просто придбати відповідний продукт, поширилася на всю країну. Це і породжує феномен «псевдоформенной» одягу. Таким чином, формений і «псевдоформенная» одяг роблять Японію світовим лідером у використанні форми, і це її положення, ймовірно, ще довго буде залишатися непорушним.

Фотографія до заголовку надана компанією CONOMi