1. Офіційний логотип Дня міста став плодом спільної творчості «Навальнiци» та відділу ідеологічної роботи,...
2. Ресторан «Румянцевский» замовив у «Навальнiци» повне оформлення екстер'єру в святковому стилі.
3. Кіоск «Міськелектротранспорту» встановлено на вулиці Інтернаціональній до Дня міста.
4. Автор: Євген Захаров. Фото: Марія Амеліна

Вісімнадцять років компанія «Навальнiца» під керівництвом Тетяни Гулевич допомагає просувати товари і послуги серед споживачів, створює нові бренди, надаючи неабиякий вплив на вигляд міста в цілому. Редакції нашого тижневика Тетяна Олександрівна розповіла про існуючі правила роботи в рекламному бізнесі, дала поради бізнесменам і поділилася своїм баченням розвитку рекламної індустрії.

Офіційний логотип Дня міста став плодом спільної творчості «Навальнiци» та відділу ідеологічної роботи, культури і у справах молоді Гомельського міськвиконкому.

В активі «Навальнiци» - сотні масштабних проектів з оформлення обласного центру до всіх значимих подій в місті і безліч різноманітної рекламної продукції. Фахівці підприємства можуть виготовити світлові короби, об'ємні букви, неонові вивіски, покажчики, стели - вироби будь-якої складності.

- Без удаваної скромності скажу: про зовнішню рекламу ми знаємо все і працюємо з замовником під ключ. Завжди готові до нестандартних рішень, адже однакових по дизайну замовлень немає, - запевняє Гулевич. - Обов'язковий виїзд нашого фахівця на місце. Адже кожен фасад має особливості, які повинні бути враховані, інакше вся робота піде нанівець через який-небудь малопомітною труби. Після з'ясування деталей художники малюють макет в форматі 3D. Це платна послуга, але для своїх клієнтів робиться виняток.

Для нового підприємства велике значення має брендинг. У компанії вважають, що кожен новий магазин або об'єкт з надання послуг повинен носити своє оригінальну назву. Надалі це допоможе, якщо бізнес розвинеться до розмірів мережі.

- На пошук назви може піти багато часу. Наприклад, назва «Навальнiца» народилося лише через півроку після відкриття компанії. Випадково, коли я в машині слухала по радіо прогноз погоди. Подумалося, що це білоруське слово буде добре відображати динаміку компанії, натиск бурі. Зареєстрували бренд, а потім виявилося, що слово сподобалося і організаторам столичного фестивалю феєрверків. Ми були першими, і заборонити нам використання бренду мінчани не змогли, - згадує керівник. - Щоб уникнути подібних казусів кожне передбачуване назва перевіряється за допомогою фахівців торгово-промислової палати. Переважно, щоб воно було ємним, відображало суть бізнесу. Яке-небудь «промтехснабсбит» не з яскравих назв. А ось придумані нами магазини «Водяний», «Ватрушка» прижилися. Впізнаваною виявилася і транспортна компанія «Перелітна», яка спочатку взагалі-то була «перелітних птахів», але потім непотрібне слово відкинули.

Ресторан «Румянцевский» замовив у «Навальнiци» повне оформлення екстер'єру в святковому стилі.

Добре виглядають назви з використанням білоруської мови, яскравих символів, що характеризують наш національний колорит. Причому ця особливість абсолютно не заважає просуванню товарів і послуг за кордоном.

- Мережа магазинів автозапчастин «Рухавiк» зареєстрована в Російській Федерації, де успішно працює. Люди часто цікавляться, що означає слово, а це - додаткова розкрутка бренду. В результаті підприємство працює куди ефективніше, ніж якби воно було «Імперією», «Планетою» або «Світом запчастин».

Важливо знати, що за невелику вивіску «Аптека» платити місту не доведеться, а ось за панель-кронштейн у вигляді зеленого хреста або котячу мордочку поруч з вивіскою зоомагазину потрібно буде постійно перераховувати гроші в бюджет.

Створенням однією тільки вивіски в компанії радять не обмежуватися. Якщо мова йде про магазин, додаткової його привабливості послужить оформлення вітрин, вхідної групи. Тетяна Гулевич рекомендує не нехтувати такими «дрібницями», як лавочки для втомлених покупців.

- Привабливі вироби ручного кування. Вони коштують недорого у порівнянні з хромованими трубами, але тільки на шар зовнішнього покриття виробник дає гарантію п'ять років. З кованих виробів можна оформити ганок, побудувати сходи, зробити парковку для велосипедів, встановити квіткарку. В історичному центрі міста такі вироби виглядають доречно і не викликають відторгнення у архітектора і художника.

Одним з ефективних способів зовнішньої реклами у всіх містах з розвиненою інфраструктурою є нанесення її на громадський транспорт. «Навальнiца» розміщує рекламу своїх клієнтів на 70% гомельських тролейбусів і 80% автобусів. Цей вид реклами популярний навіть під час кризи.

- Абонентська плата за використання бортів тролейбусів одна з найнижчих у порівнянні з іншими видами реклами. Платити потрібно тільки за дні роботи машини на лінії, сходи через несправність або планового обслуговування в залік не йдуть. Зате цілий рік ваші інтереси на вулицях міста буде представляти яскрава громадина на маршрутах, які ви зможете вибрати самі, - агітує за громадський транспорт Тетяна Гулевич.

Стійкість цього виду реклами прийнятна. На неї дається мінімальна гарантія терміном на один рік. Наноситься плівка не вигоряє, так як її поверхневий шар містить ультрафіолетовий фільтр. Але якщо макет і попливе, він буде відновлений виробником по гарантії. До слова, у випадку з вивісками цього принципу дотримуються навіть при пошкодженні вироби вандалами. Відповідальність поширюється і на власників транспортного засобу. У Гомелі автобусний парк за рішенням суду відшкодував власнику реклами її вартість на згорілому автобусі.

Термін служби реклами залежить від стану транспортного засобу. Як запевняє Тетяна Гулевич, найновіші тролейбуси і автобуси їм під обклеювання не дають, так як вони самі поки знаходяться на гарантії виробника. Але з тролейбусів в середньому стані перед нанесенням реклами видаляються ознаки корозії, кузова фарбують.

Паспортизація такої реклами в місті скасовано, потрібно тільки узгодження декількох служб. Хоча б для того, щоб по місту не стали роз'їжджати катафалки з зображенням трун або фургони секс-шопів з відповідними ілюстраціями. Процедуру погодження виконують самі рекламні агентства. Ходьба по прокладених шляхах кабінетних працівників займає у них небагато часу. Вирішення всіх питань «Навальнiца» відразу пропонує взяти на себе. А ще до виготовлення будь-яких конструкцій відвідати «Горінфоцентр», де з'ясувати дозвільні нюанси. Бувають випадки, коли люди замовляють у недобросовісних виробників рекламу ветеринарної клініки або ритуального агентства, не знаючи, що розміщення таких установ на перших поверхах житлових будинків взагалі заборонено. Гроші виявляються викинутими на вітер. А на будівлях історичної цінності причиною відмови в узгодженні вивіски може з'явитися стилістика її виконання.

- Місто змінюється в кращу сторону. Розвивається корпоративна культура. І об'ємний об'єкт з продажу послуги може стати самостійним рекламним твором, вдало доповнює міське середовище. Наш «Міськелектротранспорт» в якості експерименту замовив виготовлення кіоску з продажу талонів у ретро-стилі. Його вже встановили в центрі міста. Перед ювілеєм підприємство придбало ще один. А днями стало відомо, що з часом замінять їх все. До цього рівня поступово підтягнуться і решта, - впевнена Тетяна Олександрівна.

Кіоск «Міськелектротранспорту» встановлено на вулиці Інтернаціональній до Дня міста.

Головне, вивчити особливості виникнення таких об'єктів до, а не після. Проблема може виникнути з використанням рухомих рядків. Нещодавно власники однієї фірми не стали звертатися за допомогою до професіоналів

і самі купили обладнання для рядків, що біжать у виробника, розмістили його на фасадах будівель в двох районах міста. Адміністрації районів узгодили ці об'єкти постфактум, але в Центральному районі при цьому винесли попередження, а в Радянському ще й наклали штраф. В результаті нова реклама коштувала нервів і обійшлася дорожче, ніж розраховував власник магазинів.

Нюансів багато. Потрібно знати хоча б те, що вивіски площею до 5,5 квадратних метрів розміщуються на міських об'єктах безкоштовно. Але узгодження їх з головним архітектором, головним художником міста і власником будинку обов'язково. Деякі намагаються на цьому грати. Так, голова одного житлового кооперативу запросив за свою згоду на надання стінки дитячий майданчик, яка коштувала в десять разів дорожче вивіски. Пошук розумного компромісу взяли на себе рекламщики, і в підсумку він був досягнутий.

Не можна безкоштовно вішати на будівлях вивіски з використанням слів іноземними мовами. Елементи на них будуть підлягати оплаті. Наприклад, в конструкції зі словами «Магазин Second hand» останні два слова доведеться оплачувати.

- У нашій сфері діяльності бувають перегини, але в той же час влада в основному йде назустріч бізнесу. Тому не бійтеся відвідувати «Горінфоцентр», управління архітектури і містобудування. Або хоча б довіряйте цю частину роботи професіоналам.

Продовжує транспортну тему реклама на стовпах і тролейбусної контактної мережі. Але її стає вже менше. Місць для розміщення розтяжок стає менше з об'єктивних причин. По-перше, на реконструйованих вулицях контактна мережа була перевлаштувати і вже не використовує поперечні несучі троси. По-друге, не скрізь розтяжку можна повісити через обмеження по навантаженню. Ці полотна мають велику парусність і при сильному вітрі можуть привести до обвалення опорного стовпа, якщо він не змінювався десятиліттями. З цієї причини, до речі, банер на будівлі цирку завжди перфоровано. В іншому випадку можна було б пошкодити фасад будівлі, до якого він кріпиться.

Світловий короб-покажчик можна розмістити на тілі стовпа. Але ці об'єкти міського середовища продаються з аукціонів. Заявиться на них один учасник - отримає місце за первісною вартістю. Кілька - доведеться боротися. Привабливі зазвичай місця на опорах вздовж шляхопроводів.

Ще один динамічний розвиток ринку - реклама на білбордах. Популярність її зростає, і в Гомелі розташовані вже більше семисот таких конструкцій. Їх стало простіше встановити, але в той же час стало менше придатних для цього земельних ділянок. Простежується тенденція виходу на цей ринок місцевих підприємців, тоді як раніше 90% щитів були встановлені мінчанами. Зараз в Гомелі є власники 150 щитів і більш, і пропоновані ними ціни більш конкурентоспроможні.

Автор: Євген Захаров. Фото: Марія Амеліна

Мітки: Євген Захаров Навальніца реклама в Гомелі Тетяна Гулевич

Підпишіться на наш канал в Яндекс.Дзен