2. Оргкомітет Премії в області маркетингу «Енергія успіху»

Питання щодо білоруського маркетингу «Бути чи не бути?», Ще пару років назад блукаючих в умах нашої громадськості, отримав, нарешті, однозначний і гідну відповідь: бути! Адже компанії і цілі держави стають багатими, якщо їх маркетологи точно і вчасно знаходять своє місце в океані ринкової стихії.

Але як цього навчитися? А головне, у кого? Відповідь очевидна: у тих, хто вже заробляє, зростає, настає. Відповідно до принципу «немає більшої мудрості, ніж своєчасність», білоруська Гільдія маркетологів заснувала в 2009 році конкурс - Щорічна Премія в області маркетингу «Енергія успіху», який в потрібний момент став майданчиком для акумулювання передового маркетингового досвіду, трибуною для його «тиражування» в бізнес-середовищі.

Про конкурс «Енергія успіху-2010», про роботу Гільдії маркетологів і її планах ми розмовляємо зі Світланою Пєтухова *, нещодавно обраної на посаду Голови правління Гільдії маркетологів.

- Світлано Миколаївно, з якими результатами ви підходите до церемонії нагородження лауреатів премії «Енергія успіху»?

- З обнадійливими. За складом учасників конкурс став різноманітнішим і «великовагові». В цьому році до оргкомітету Премії прийшли заявки від підприємств різних форм власності, міжнародних представництв, провідних фінансових установ країни. Серед них: РУПТП «Оршанський льонокомбінат», ВАТ «Бєлгазпромбанку», «Філіпс-Білорусь» ІП, ВАТ «Бабусин глечик», Представництво в Республіці Білорусь «AUSTRIAN AIRLINES (Австрійські Авіалінії)», СП ВАТ «Брестгазоаппарат», «Інститут« Мінскгражданпроект », Гомельський державний технічний університет імені П. О. Сухого, страхова компанія« Белросстрах »і багато інших.

- З чим Ви пов'язуєте такий інтерес до Премії?

- Перш за все, у неї вдала назва - «Енергія успіху». Без внутрішньої енергії і натхнення не буде руху вперед. У Гегеля є на цей рахунок чудове вираз: «Ніщо велике в світі не відбувалося без пристрасті». Хто, як не маркетолог, права рука керівника, навіть, можна сказати, права півкуля його мозку, повинен «запалювати» зухвалими ідеями і сприяти їх успішному вирішенню.

- Конкурс оцінює ці ідеї?

- Так, укупі з досягнутим результатом, отриманим економічним ефектом. Взагалі, список номінацій досить великий і охоплює, мабуть, весь спектр маркетингової діяльності. «Енергія успіху» не оцінює окремо взятий продукт або бренд, завдання конкурсу полягає у виявленні кращих рішень в побудові маркетингової стратегії на підприємстві, створення товарного портфеля, організації дистриб'юторської мережі, проведенні BTL і ATL-акцій та ін. Наш конкурс передбачає цілісний погляд на речі і обов'язково враховує роль людського фактора в цьому.

- Скільки коштує такий погляд?

- Анітрохи. Гільдія маркетологів пропонує взяти участь в премії безкоштовно. Тут гідність нагороди не залежить від суми «інвестованих» коштів.

- Заманливо. Хорошого фахівця, маркетологу завжди корисно мати тверезий погляд з боку. А якщо за це ще й не треба платити ...

- Взагалі так. Але не думайте, що вже на другий премії у нас тут вал заявок. Дуже часто, звертаючись на підприємства з пропозицією номінуватися на премію, ми чули у відповідь: «У нас новий фахівець з маркетингу» (або взагалі його немає), «Будемо брати участь в наступному році», «У нас немає часу» і т. Д . Я подібні аргументи, скоріше, розцінюю, як відсутність в організації успішних проектів.

- Можливо. А з проектами переможців можна буде познайомитися? Цікавий їх досвід.

- За підсумками церемонії ми підготуємо серію публікацій про найбільш яскравих номінантів, і вони докладно розкажуть про свої досягнення. Також Гільдія маркетологів планує в наступному році провести дводенну конференцію - круглий стіл із залученням учасників «Енергії успіху». Обговорюючи проблеми загального характеру, ми, безумовно, поговорим о рецептах, реалізованих переможцями премії на практиці. Вони дадуть свої майстер-класи. У присутніх буде можливість поспілкуватися і почерпнути у колег все краще і прогресивне.

- Що скажете з приводу чергової директиви влади навчити маркетингу всіх і вся?

- До будь-якого роду силових методів ставлюся обережно, але, можливо, в наших умовах, коли ситуацію з маркетинговою освітою потрібно переломити максимально швидко і ефективно, це виправдано. Тут, як то кажуть, краще цілити в досконалість і промахнутися, ніж цілити в недосконалість і потрапити.

- Гільдія підставить своє плече в навчанні?

- Відповідні освітні програми ми реалізуємо спільно з Центром ділового утворення Білоруської торгово-промислової палати, Інститутом безперервної освіти БГУ. Члени Гільдії беруть участь в освітніх програмах Інституту приватизації і менеджменту і проводять індивідуальне консультування. Навесні наступного року за підтримки міністерства освіти Республіки Білорусь пройде черговий дискусійний форум «Освіта в маркетингу».

- У 2010 році Гільдія розпочала роботу в області сертифікації кадрів в області маркетингу. Цей напрямок актуально?

- Так. Закінчується розробка відповідної процедури, і вже скоро ми плануємо реалізувати на практиці ідею добровільної сертифікації маркетологів.

- Як це буде і для чого?

- На першому, так званому пасивному етапі, відбувається оцінка професійних досягнень фахівця, за що він отримує певну кількість балів. На другому, активному етапі претендент проходить тестування, і якщо з ним справляється, то йому видається відповідний диплом. Диплом, наприклад, можна буде пред'явити потенційному роботодавцю на підтвердження своєї кваліфікації. Якщо людина не справляється з атестаційним іспитом, йому рекомендується пройти навчання в Бізнес-школі, і після закінчення знову оцінити свої сили.

- Крім сертифікації маркетологів, які ще плани у Гільдії?

- Першим пунктом нашої місії значиться: сприяти розвитку маркетингу в країні. У зв'язку з цим, крім озвучених заходів, будемо більш тісно співпрацювати з регіонами. Почнемо активніше вести свою роботу в сфері В2В-маркетингу. У травні 2011 року на Промисловому форумі спільно з Виставковим підприємством «Експофорум» буде проведена конференція для фахівців в сфері В2В-маркетингу. У планах Гільдії проведення традиційного Відкритого Форуму маркетологів (весняна і осіння сесії). Найактивніше запрацює наша студентська секція. Проводиться реконструкція сайту Гільдії (раніше всю інформацію про діяльність Гільдії маркетологів можна було знайти на сайтах її членів). З нового року з'явиться наше корпоративне видання - електронна газета Гільдії, яку в наслідок плануємо запропонувати всім маркетологам республіки. Більш частими стануть клубні зустрічі. Я впевнена, ці зустрічі будуть і більш масовими за рахунок прийому нових членів. У 2010 році наші ряди поповнили 30 осіб, і зараз в Гільдії 70 членів. Чи не випускаємо з виду і страновой маркетинг, а саме питання правильного формування іміджу Білорусі, його просування за межами країни. До речі, 25-26 листопада цього року за підтримки Гільдії маркетологів відбувся I міжнародний форум «Імідж Республіки Білорусь: позиціонування і просування міст і регіонів».

- Видно, задумів у вас багато ...

- Головне, не упустити ті можливості, які сьогодні відкриваються перед професійним маркетинговим співтовариством. Чи не упустити жодної перспективної ідеї, жодного цінного пропозиції. Адже думки, як урожай, потрібно знімати вчасно.

* Пєтухова Світлана Миколаївна. Голова Правління Гільдії маркетологів.

Закінчила Білоруський державний економічний університет. Професійний консультант з 1992 року. У 1995-1996 рр. пройшла навчання за програмою курсів для бізнес-консультантів та управлінців, підготовлених фахівцями компаній «Price Waterhouse» і «Coopers & Lybrand». Працювала на міжнародних програмах Браунського університету (США), TAСIS, МОП з розвитку малого бізнесу, ПРООН в Білорусі «Жіноче лідерство». Викладач: бізнес-планування, стратегічний менеджмент, маркетинг (БДЕУ, ЄГУ, МВА Інституту менеджменту та технологій БДУ).

Оргкомітет Премії в області маркетингу «Енергія успіху»

www.eventgm.by

Засновник Премії: Громадське об'єднання «Гільдія маркетологів» за сприяння міністерства економіки, міністерства закордонних справ, міністерства торгівлі Республіки Білорусь

Координатор проекту - Тетяна Португалова.

Тел. (+375 29) 658-45-17, e-mail: [email protected] .

ПАРТНЕРИ ПРЕМІЇ