У вересні 2015 року Інститут сучасних медіа (MOMRI) на замовлення компаній "Цифрове телебачення" і "0 + Media" провів масштабне дослідження батьків дітей у віці від 4 до 10 років, що включало фокус-групи та цільове опитування респондентів в містах з населенням понад 100 тисяч людей.

"Відомо, що народження дитини кардинально змінює споживчу поведінку сім'ї: перерозподіляється бюджет витрат, видозмінюється кошик покупок, формуються нові пріоритети і критерії вибору. Причому це стосується не тільки дитячих товарів і послуг, але і більшості" дорослих "категорій, таких як автомобілі, побутова техніка і хімія, товари для дому та відпочинку. Фактично, в період з моменту народження дитини і його дорослішання до 7-10 років, батьки заново вчаться споживати і робити вибір, зберігаючи ці звички на все життя ", - комерційного банку, то НТІР результати дослідження керівник компанії "0 + Media" Олександр Саблуков.

Важливими завданнями дослідження було виявити, як впливають на цей процес явища нового часу: зростання інтернет-покупок, поширеність мобільних пристроїв, популярність товарів по анімаційним брендам.

Традиційні канали продажів домашніх тварин і птиці зберігають лідерство, однак інтернет-магазини вже займають суттєву частку (регулярно купують в них більше третини опитаних, а близько 20 відсотків відзначають в якості основного місця покупки), причому за визнанням опитаних середній чек в інтернеті найчастіше вище, ніж в звичайному магазині.

Очікується, що частка покупок в інтернет-магазинах буде значно вище, якщо вдасться поміняти сформовану думку про недоліки, таких як "складності з доставкою", "невідповідність розміру і якості заявленому", "неповний асортимент", "недостатність опису товару і низька якість зображень ".

Важливим трендом останнього часу стало широке поширення дитячих товарів по анімаційним ліцензіями. 85 відсотків батьків купують своїм дітям одяг та іграшки з персонажами з популярних мультфільмів, а серед батьків дітей у віці від 4 до 6 років цей показник становить 94 відсотки.

Частка сімей, які купують дитячі товари із зарубіжними героями на даний момент трохи вище, ніж з вітчизняними, це пов'язано в тому числі з представленим на ринку асортиментом. Багато в чому це перегукується з характеристиками, якими мами і тата наділяють "ідеального" дитячого героя: вітчизняний (90%), реалістичний (85%), що показує, як правильно себе вести і надходити (82%).

При цьому думка самих батьків схиляється на користь російських брендів.

Що цікаво, 15 відсотків дорослих зізналися, що самі іноді купують собі речі з зображенням анімаційних героїв, а серед жінок з великих міст у віці 20-30 років таких більше 20 відсотків.

Починаючи з раннього віку, діти починають активно користуватися мобільними пристроями, причому спочатку зазвичай з'являється планшет (з 4-5 років), а потім смартфон (7-10 років).

Серед дівчаток 4-10 років на 5 відсотків більше, ніж серед хлопчиків, володарів персональних смартфонів і планшетів. Дівчата також активніше користуються мобільними пристроями інших членів сім'ї. Найчастіше володарями власного гаджета є єдині діти в родині.

В цілому, сучасні діти набагато активніше впливають на споживання батьків, ніж їх однолітки з попередніх поколінь. 93 відсотки з них беруть участь у виборі одягу і взуття, а 97 відсотків вирішують, яку саме іграшку повинні купити батьки. Це обумовлено в тому числі зростанням впливу медіа, особливо спеціалізованих, орієнтованих на дитячу аудиторію. Так 91 відсоток дітей у віці 4-10 років просять купити їм товар, рекламу якого вони бачили по ТБ, причому 56 відсотків з них роблять це, на думку батьків, "постійно".

"Цифрове Телебачення" - лідер російського ринку платного ТБ. До групи входить 18 телеканалів: "Моя Планета", "Наука 2.0" , "Історія", "Жива планета", "Країна", "Т 24", "24_DOC", IQ HD, "Мульти", "Мама", "Російський роман", "Русский детектив", "Російський бестселер", " комедія "," Парк розваг "," Сарафан "," Бестселер ", НСТ. Третина всього телеперегляду тематичного ТВ в Росії припадає на телеканали ЦТ.

"0 + MEDIA" - перша російська компанія, що реалізує комплексний підхід в просуванні товарів і послуг для дітей і батьків, в тому числі рекламні можливості на ТБ, спонсорські спецпроекти, ліцензування анімаційних брендів і digital-проекти.

Інститут сучасних медіа (MOMRI - Modern Media Research Institute) - російський недержавний дослідний, інформаційно-аналітичний та науково-освітній центр. Інститут проводить соціологічні, медіа-аналітичні, інформаційні та інші дослідження, спрямовані на вивчення громадської думки, аналіз процесів в сучасних засобах масової інформації, інтернеті і їх аудиторії.