Обігрування характерних образів і назв високої моди, здається, стало головним модним атракціоном для вуличних марок в цьому році. Перше, що спадає на думку в контексті такого підходу, - це неймовірно популярні зараз кепки та футболки c написом Comme des Fuckdown. Але є й інші приклади, які ми згадали в цьому матеріалі.

Зараз з'ясувати, хто першим з вуличних марок почав адаптувати деталі, шрифти і логотипи люксових брендів для своїх колекцій, досить важко. Одними з перших помітні зрушення в цьому напрямку почали робити американці Crooks & Castles : Свого часу вони взяли на озброєння знамениту червоно-зелену смужку Gucci і почали впроваджувати цю деталь в дизайн своїх кросівок, футболок і кепок, замінюючи паралельно напис «Gucci» на «Crooks». Познущалися вони і над Versace - прикривши обличчя медузи Горгони з їх логотипу банданою. Походили результати таких дизайнерських вишукувань швидше на звичну погляду москвича квітчасту підробку Gucci, хоча може саме на це і розраховував Денніс Калвер (дизайнер Crooks & Castles) - ми не знаємо. У будь-якому випадку, він поставив крапку перетину високою і вуличної моди, в якій через кілька років після цього народиться новий модний тренд.

Справжній бум трапився в цьому році, коли гарлемский репер Ейсеп Рокі надів в своєму кліпі чорну шапку вуличної марки SSUR з помітним написом «Commes des Fuckdown», парадують, як неважко здогадатися, назва відомого японського бренду Comme des Garçons. Після такого камео про подальшу долю бренду можна було не турбуватися, їх зліт передбачувано збігся з визнанням самого репера: Ейсеп підписав тримільйонний контракт зі звукозаписним лейблом і перетворився в головного хіп-хоп-артиста останнього півроку, а футболки, кепки і худі з написом «Commes des Fuckdown »почали носити буквально все. За схожим сценарієм, до речі, розвивався і підйом інший улюбленої марки Ейсепа Рокі - Black Scale. Не дивно, враховуючи, що в свій час їх засновники тримали один магазин одягу на двох.

Дивно скоріше те, що базовий дизайн написи Comme des Fuckdown засновник марки Руслан Караблін розробив років десять тому в рамках іншого свого проекту - The Cut, але по-справжньому він вистрілив тільки зараз. І, звичайно, гріх таким успіхом було не скористатися - техніка обігравання назв і шрифтів з репертуару дорогих брендів стала чимось на зразок фірмового стилю SSUR. Тепер в їх інтернет-магазині можна знайти речі з принтами, на яких красується зіпсовані назви лейблів Chanel ( CHANNEL ZERO ) І пародія на Hugo Boss ( NEW YORK BOSS ). Є в колекції SSUR і кепка з написом Free Pussy Riot - улюблена Ейсепом Рокі стилістка витримана ідеально, але ось посил навряд чи доведеться йому до душі, так що в його кліпах її ми, швидше за все, не побачимо.

Руслан Караблін, засновник бренду SSUR

«До того, як стати крутими, чуваки з угруповання A $ AP цілодобово стирчали у мене в магазині. Вони завжди знали толк і в високою, і у вуличній моді - вміло поєднуючи в своєму стилі і те й інше - так що шапка просто ідеально вписалася в їх образ, ставши свого роду ляпасом дорогому одязі, яку вони зазвичай носять ».

Звичайно, масовий попит на футболки SSUR не міг не породити хвилю послідовників. Наступною на черзі була нью-йоркська марка вуличного одягу Acapulco Gold . Цього літа вони випустили футболку з саркастичною написом «A.nother P.iace of C.rap», що обіграє абревіатуру і назва французької марки APC Незрозуміло, чи помітили такий удар нишком самі APC (вони як-не-як числяться в іншій ваговій категорії), але абсолютно точно цю футболку відзначили всі, хто хоч якось стежить за тим, що відбувається в вуличну моду. Але і це був ще не кінець.

Знаєте, яка нова улюблена марка у Ніка Вустера? Ні, не це не BWGH і не United Arrows . це марка This Is Not New . Ми якось звикли його бачити на фотографіях вирядженим в твідові піджаки і брюки Tom Brown з серйозним обличчям і бездоганно вигнутими вусами. Але, здається, ніщо людське не чуже і йому - ось він у звичайній футболці, сфотографований на камеру мобільного телефону, і на обличчі його непідробне щастя. Футболка якраз марки This Is Not New - звичайнісінька, зате з цікавим принтом. Принт - це трансформований логотип Hermes, в якому назва французького модного будинку, замінено на виведене фірмовим шрифтом слово «Murder». Чи є в композиції принта якийсь прихований від нас символізм - нyепонятно, але Ніку Вустеру подобається.

І все ж самим нахабним чином цю територію підгортає марка For The Homies , Поки ще, очевидно, що не потрапила в поле зору Ніка Вустера. Вони мало того, що схожим чином експлуатують дизайн логотипу Hermes, так ще і за тим же принципом, що і SSUR пародіюють назву Comme des Garçons, замінюючи «Garçons» на «Homies».

ВИ ЗНАЄТЕ, МЕНІ ДІКО ПОДОБАЄТЬСЯ ЦЯ ФУТБОЛКА. Я БИ З ЗАДОВОЛЕННЯМ ОДЯГНУВ ЇЇ В БУТІК HERMES І НЕ КУПИВ БИ ТАМ НІЧОГО, ТОМУ, ЩО Я НЕ МОЖУ ДОЗВОЛИТИ СОБІ ЦЕ ДЕРЬМО

-Джон Мій, редактор блогу four-pins

Останній приклад досить показовий - наслідувачів і послідовників такого підходу з кожним днем ​​стають все більше, але концепт непомітно починає розходитися по швах. Вправлятися у складанні таких лінгвістичних ребусів можна нескінченно, а люксових брендів і вже тим більше молодих марок, які бажають заявити про себе, вистачить на цілу гору футболок з принтами. Але ось Ейсеп Рокі і Нік Вустер їх навряд чи вже надінуть. Адже навіть гарний жарт, почута двічі, викликає вже не посмішку, а бажання дати стусана оповідачеві.

Читайте також матеріал про те, як класичні чоловічі туфлі виявилися на спортивних підошвах і що з цього вийшло.