1. Важливість правильного назви
2. джерела ідей
3. Називайте зрозуміло і універсально
4. Назва для меблевої компанії
5. Назва для юридичної фірми
6. Як не можна називати фірму
7. Підбір і перевірка бренду онлайн
8. Генератор назв фірм
9. Реєстрація назви компанії

Ви збираєтеся відкрити власний бізнес? У Вас є ефективна ідея його реалізації, складений грамотний бізнес-план, практично підготовлені установчі документи і є всі необхідні ресурси або можливість доступу до них?

Все це прекрасно, але іноді в світі бізнесу трапляється так, що невдало підібране назву фірми зводить нанівець всі ретельно заплановані очікувані вигоди і райдужні перспективи.

Один з елементів сучасного маркетингу носить назву «найманого». Він має на меті правильний підбір назв торгових марок і компаній на основі закономірностей семантики і психолінгвістики.

Послуги нейминга пропонують деякі рекламні та маркетингові агентства. Але можна успішно вибрати назву своїй фірмі і власними силами, якщо підійти до цього питання вдумливо і відповідально.

Важливість правильного назви

Якщо масштаби Вашого планованого бізнесу не обмежуються торгівлею на ринку або невеликим кіоском з надання побутових послуг для жителів довколишнього кварталу в спальному районі, то вдало підібране назву підприємства може дати Вам додатковий поштовх на старті і стати запорукою успіху в майбутньому.

Всім відомі такі компанії, як «Adidas», «Apple», «Coca-Cola», «Ikea», «Microsoft», «Pepsi», «Puma», «Xerox», і багато інших, назви яких давно стали брендами.

Як правило, вони оригінальні, прості, зрозумілі, легко запам'ятовуються, досить короткі і милозвучні.

Назва на кшталт «Сахалінрибтрестснабсбитзагранпоставка», звичайно, досить повно відображає регіон і напрямки діяльності компанії, але запам'ятати його можна далеко не з першої спроби, а для носія будь-якого іноземної мови воно буде звучати як труднопроизносимая і абсолютно незрозуміла абракадабра.

Назва Вашої фірми не повинно порушувати чинного законодавства про захист добросовісної конкуренції та про рекламу.

Необережність та неуважність з вибором імені, які опинилися вже раніше кимось зареєстрованим, може потім обійтися Вам дуже дорого.

Крім того, схожі назви різних фірм (в тому числі і з абсолютно різних галузей) можуть істотно заплутувати потенційних клієнтів.

Вибираючи назву для фірми, слід визначитися для себе з такими питаннями:

• які види продукції або послуг Ви пропонуєте?
• яка цільова аудиторія Вашої фірми і якими ознаками її можна охарактеризувати (звички, спосіб життя, інтереси і т.д.)?
• хто є основними можливими конкурентами компанії?
• як називаються ваші фірми-конкуренти, в чому переваги і недоліки їх назв?
• чим відрізняється Ваш продукт від продуктів конкурентів?
• яку стратегію маркетингу Ви плануєте використовувати?
• на яких ринках збираєтеся пропонувати продукти або послуги компанії?

Назва Вашої фірми може позначатися одним словом або словосполученням і в ідеалі явно або асоціативно має підкреслювати зв'язок щонайменше з одним елементом з наведеного списку:

• місцем Вашого продукту серед інших продуктів конкурентів;
• перевагою, яке отримує споживач або клієнт від використання Вашого продукту;
• цінністю продукції Вашої марки для споживача;
• призначенням і категорією продукту;
• складом, технологією виробництва, конструктивними особливостями, оформленням продукту;
• якісними характеристиками продукту;
• особливостями стилю життя і звичками споживача;
• мотивами, що спонукають споживача зробити покупку (оформити замовлення);
• способом використання або експлуатації продукту;
• способом або місцем здійснення покупки;
• географічною територією або місцевістю;
• ціновою категорією.

джерела ідей

Де почерпнути ідеї для назви фірми? Варіантів безліч, ось далеко не повний їх список.

1. Зібрати «фокус-групу» з числа своїх друзів, колег, родичів і знайомих. Бажано, щоб серед них були ті, хто має досвід у підприємництві. Провести «мозковий штурм», записати всі запропоновані варіанти, в тому числі і здалися з першого погляду невідповідними. Потім разом проаналізувати кожне з назв, бажано з приведенням всіх аргументів «за» і «проти», і вибрати одне або кілька назв-переможців.
2. Уявити себе на місці передбачуваного споживача. Оформити якомога більш детально його спосіб життя, смаки, звички, характеристики, стать, вік, склад сім'ї, рівень доходу. Зрозуміти, чого йому не вистачає і в чому йому буде корисний Ваш продукт, як продукт міг би вирішити його проблему або задовольнити нагальну потребу, де і як він може дізнатися про продукт і придбати його. Яку назву продукту могло б сподобатися споживачеві і привернути його увагу? Відповіді на ці питання можна спробувати як знайти самостійно, так і за допомогою зібраної фокус-групи або групи експертів.
3. Ретельно вивчити назву фірм-конкурентів (наприклад, «Puma»), і спробувати обіграти їх за принципом подібності ( «Рись»), протилежності ( «Стрекоза») або написання в інший алфавітній системі ( «Рита»), проте в останньому разі не потрібно захоплюватися, оскільки можуть виникнути претензії, пов'язані зі звинуваченнями в недобросовісної конкуренції.
4. Використовувати різні методи генерації ідей: гірлянд асоціацій, синектики, інверсії, метод фокальних об'єктів, метод шести капелюхів, та ін.

Називайте зрозуміло і універсально

Щоб назва фірми було чітким, ємним, звучним, що запам'ятовується і виключає можливі помилки при написанні, вимові або розумінні, важливо враховувати наступні критерії:

• стислість - в ідеалі ім'я фірми не повинно бути довшим, ніж два-три склади;
• ритмічність і легкість вимови, відповідність мови тієї місцевості, в якій буде функціонувати фірма;
• відміну від назв фірм-конкурентів за звучанням або написання;
• відповідність основного загальноприйнятого значення слова, обраного в якості назви, суті бренду;
• відсутність негативних або непристойних асоціацій даного слова в усіх мовах, носіями яких воно буде вимовлятися;
• зведення до мінімуму труднощів з постановкою наголоси в слові;
• читабельність назви, простота і однозначність його написання;
• запам'ятовуваність і оригінальність.

Універсальність назви має на увазі, що його актуальність не зміниться в гірший бік при розширенні продуктового асортименту або сфер діяльності фірми, при появі принципово нових товарів або освоєння нових ринків, в тому числі міжнародних.

Тому не завжди доцільно штучно обмежуватися в назві найменуванням лише однієї вузькоспеціалізованої товарної групи або регіону. Але при цьому бажано, щоб ім'я фірми відповідало її сфері діяльності.

Розглянемо деякі приклади.

до змісту ↑

Назва для меблевої компанії

У цій галузі діє безліч фірм, в назві яких є саме слово «меблі» або його похідні. Також поширені такі назви, як «Затишок», «Комфорт», «Куточок», «Диван», «Кухні», і т.п.

Часто зустрічаються назви, відповідні назвам дерев: «Берізка», «Дубок», «Кедр», «Клен», «Ясень». Є й фірмові імена, розраховані на залучення відвідувачів і відповідні практично для будь-якої фірми, що займається торгівлею і послугами: «Все для Вас», «Салон», «Чекаємо вас», «Заходь».

При виборі назви бажано не повторювати імена, схожі на вже зареєстровані, але при цьому максимально врахувати специфіку галузі і переваги потенційних споживачів.

Можна пригадати якомога більше не побитих слів, пов'язаних з предметами меблів або видами матеріалів, з яких вона виготовляється, або зробити упор на якість, зручність і інші переваги, які забезпечує споживачеві меблі саме Вашої фірми.

Якщо я збираюся випускати меблі для людей з високим рівнем доходів, активних, життєрадісних, впевнених в собі, що піклуються про свій престиж та якість навколишнього оточення, що люблять ризик, стрілянину, полювання і риболовлю, але в той же час відчувають потребу в надійному, добре захищеному місці для відпочинку та приватних зустрічей, то я б запропонував назву «Берлога».

Якщо ж я випускаю меблі для офісів IT-компаній, де важливо створити атмосферу творчості, креативності, взаєморозуміння і взаємодопомоги, заохочення ініціативи, оригінальності, спонтанності, інтелектуальної діяльності, чіткого логічного мислення, то в цьому випадку я вважав за краще б назвати таку фірму, наприклад , «Легодруід».

Вона асоціюється і з конструктором з дерева, і з друїдами і ельфами. Багато комп'ютерники обожнюють фентезі в дусі Толкієна, а також дуже люблять створювати химерні конструкції і розгадувати головоломки.

до змісту ↑

Назва для юридичної фірми

У цій сфері також є більш ніж достатньо вже набили оскому назв фірм ( «Юридична допомога», «Правіс», «Центр правової допомоги», «Феміда»).

Зазвичай в юриспруденції фірми називають юридичними термінами або загальноприйнятими латинськими фразами або скороченнями від них.

На Заході також широко поширена традиція називати юридичні фірми за прізвищами партнерів. Назва фірми має бути звучним, серйозним, солідним і не викликати негативних або смішних асоціацій, навіть якщо засноване на юридичний термін або вираженні ( «Dura lex»).

По можливості воно має підкреслювати спеціалізацію фірми ( «Автоадвокат»), місцезнаходження ( «Саратов-Адвокат») або інформацію про власників ( «Петров, Кузьменко і партнери»).

Успішними можуть бути і гарні назви, які асоціюються з відомими правителями, політиками, ораторами, суддями, основоположниками римського права, а також юридичними термінами і крилатими фразами, і підсвідомо викликають позитивні емоції і відчуття.

Наприклад, запропоноване мною для фірми друга-адвоката назву «Авелліус» асоціюється з англійським словом «vellum» (високоякісний пергамент з телячої шкіри, на якому пишуть закони в англійською та ірландською парламентах) і римським імператором Марком Аврелієм.

Друг вже шостий рік працює цілком успішно і поступово завойовує собі репутацію кваліфікованого і затребуваного юриста.

до змісту ↑

Як не можна називати фірму

Крім уже згаданих чинників, зазначу, що при виборі назви для серйозної фірми, націлює на тривалу перспективу роботи на ринку, важливо не робити таких помилок:

• викликати несерйозні, смішні, страшні або негативні асоціації у споживачів. Уявіть юридичну фірму з назвою «Веселий колобок» або охоронну компанію «Деймос» (жах);
• орієнтуватися на теперішню моду або молодіжний сленг, використовувати навмисно спотворене написання слів. Молодіжне кафе з назвою «Йа креведко» цілком могло бути популярним ще років так 5-8 назад. Зараз воно швидше приверне любителів морепродуктів, які, клюнув на вивіску і зайшовши в кафе, можуть дуже розчаруватися пропонованим асортиментом. Зараз в тренді вже інший сленг, який незабаром зміниться ще більше нових. Тому життєвий цикл такої фірми навряд чи виявиться довгим;
• називати бізнес власним ім'ям. Його складно буде продати. Значення імені може не завжди збігатися з напрямком діяльності підприємства, і тоді воно може перешкоджати його розвитку. Крім того, у деяких людей можуть бути негативні спогади, пов'язані з конкретним носієм даного імені, і вони в такий заклад підуть з меншою ймовірністю;
• використовувати назви, явно асоціюються з іншими напрямками діяльності: консалтингова фірма «Силует», рекламна компанія «Соціоніка», і т.п.

Підбір і перевірка бренду онлайн

Особисто мені подобається сервіс по підбору назви фірм http://www.psevdonim.ru/ , Що дозволяє оцінити ім'я, прізвище або будь-яке слово, в тому числі і назва компанії, бренду або торгової марки по 25 можливим якостям, які можуть проявлятися в його звучанні.

За запропонованим мною в цій статті варіантів вийшло придумати ось що:

«Берлога»: веселий, яскравий, короткий, швидкий, рухливий, безпечний.

«Легодруід»: хороший, красивий, яскравий, безпечний.

«Авелліус»: гладкий, хороший, округлий, красивий.

Як бачимо, всі назви викликають позитивні асоціації, цілком відповідають профілю фірми і очікуванням споживачів.

Генератор назв фірм

В інтернеті є кілька онлайн-генераторів, які видають неіснуючі слова шляхом випадкового підбору голосних і приголосних букв. наприклад, http://brandogenerator.ru/ , Який я б скоріше назвав бредогенератор.

Генератори http://www.tools4name.com/ru/ або http://namegenerator.ru/ трохи кращі і мають більше варіантів налаштувань. Але для створення серйозного фірмового імені такі програми не годяться. Результати, як правило, безглузді і вельми пригнічують.

Реєстрація назви компанії

Офіційна реєстрація імені фірми в РФ може бути здійснена двома способами:

• в результаті державної реєстрації підприємства;
• реєстрацією товарного знака в спеціальному державному органі - Держпатенті РФ.

Перед реєстрацією слід перевірити назву фірми, наприклад, на сайті http://egrul.nalog.ru/ , Чи немає вже підприємств, зареєстрованих раніше під обраним Вами назвою.