Одна з небагатьох, що залишилися в Петербурзі новинних радіостанцій - радіо «Зеніт» - фактично припиняє самостійне існування. До травня її покине майже половина співробітників, включаючи топ-менеджмент, а управління перейде до структур холдингу «Газпром-Медіа Радіо». Майбутня сітка мовлення - поки під питанням.

Zoonar / ranczandras / PressFoto

Петербурзька радіостанція «Зеніт», яка до смерті Олега Руднова входила в його медійну імперію, почала процес інтеграції зі структурами холдингу «Газпром-Медіа Радіо» (раніше ВКПМ).

Як стало відомо «Фонтанці», дане рішення власники компанії в особі ФК «Зеніт» (належить структурам "Газпрому") і «Ньюс Медіа» Арама Габрелянова взяли ще в 2015 році, проте колективу станції про зміни було оголошено тільки сьогодні, 21 березня 2016 року.

«Останнім часом радіостанція, як і інші поодинокі гравці на ринку, стикалася з труднощами, що збільшилися в період спаду на ринку радіореклами в Росії», - розповіли в «Газпром-Медіа Радіо».

Простіше кажучи, актив приносив акціонерам збиток. За даними бази СПАРК, радіо «Зеніт» за підсумками 2014 роки пішло в мінус на 6,2 млн рублів, обсяг кредиторської заборгованості досяг 23,5 млн рублів. Показники за 2015 рік не розкриваються, проте в «Проф-медіа» стверджують, що проект «продовжив залишатися дотаційним».

Оскільки фонд оплати праці - це основна видаткова стаття радіостанції, реорганізація буде супроводжуватися масштабним скороченням штату.

За інформацією «Фонтанки», протягом двох місяців «Зеніт» повинен покинути основний керівний склад - включаючи генерального директора Олену Ворожева, програмного директора Валерія Жука і керівника інформаційної служби Тетяну Валовіч. Всього ж буде звільнено 40% всіх працівників.

Велика частина завдань по формуванню ефірної сітки, продажу реклами, маркетингу та просування перейде у відання філії «ГПМ-Радіо» в Петербурзі (об'єднує «Авторадіо», «Юмор FM», «Радіо ENERGY», «Дитяче радіо» і «Ехо Петербурга» ).

Як скоротиться кількість власних програм радіо «Зеніт» в результаті реорганізації, поки не визначено. Для перебудови сітки мовлення зараз сформована команда, в яку увійшли генеральний продюсер «Газпром-Медіа Радіо» Ірина Іпатова і головний редактор «Авторадіо» в Петербурзі (входить в портфель «Газпром-Медіа Радіо») Наталія Маркова. Розуміння необхідних змін буде досягнуто приблизно через два тижні, каже Дмитро Осін, директор з розвитку «Газпром-Медіа Радіо».

Втім, сам формат кардинально переглядатися не буде. «Це буде, як і зараз, інформаційно-спортивне мовлення», - запевнив він.

Крім зниження витрат перед командою «ГПМ-Радіо» ставиться завдання збільшення продажів. Це буде досягнуто, наприклад, за рахунок більш тісної співпраці радіостанції та міських спортивних клубів «в питаннях взаємного просування в B2B- і B2C-середовищах».

За словами Дмитра Осика, перед «ГПМ-Радіо» поставлено завдання скоротити збиток «Зеніту» як мінімум в два рази. «При поточному стані петербурзького ринку реклами радіо« Зеніт »навряд чи вийде в плюс найближчим часом», - уточнює він.

Генеральний директор «Радіо Зеніт» Олена Ворожева підтвердила «Фонтанці» інформацію про те, що «за рішенням акціонерів» через два місяці свої пости покинуть вона сама, а також Валерій Жук і Тетяна Валовіч. Від більш докладних коментарів топ-менеджер відмовилася, підкресливши, що в найближчі два місяці «станція продовжить роботу в колишньому режимі».

В Radio Index TNS радіо «Зеніт» не враховується. За словами Олени Ворожева, щоденна аудиторія станції становила приблизно 260 тис. Чоловік в день, або 6% від усіх слухачів всередині цільової групи, що топ-менеджер оцінює як «непоганий показник».

Одиноким тут не місце

У 2015 році обсяг ринку реклами на радіо в Північній столиці просів на 12%, до 1,27 млрд рублів, оцінювала в ході прес-конференції «Рекламний ринок Петербурга: підсумки 2015 року, прогнози 2016» Наїра Паповян, комерційний директор одного з найбільших операторів « Vi Петербург »(входить в структуру групи компаній« Відео Інтернешнл »). На її думку, це пов'язано в тому числі з тим, що на тлі кризи розцінки на ТБ-рекламу сильно впали, що змусило багатьох підприємців віддати перевагу відеоканал комунікації зі споживачем радійних.

Втім, президент PMI Євген Фінкельштейн наголошує, що доходи від реклами на FM-хвилях знижувалися і до кризи. «Число слухачів скорочується. По суті аудиторія обмежується тими, хто їде в машині. Улюблену музику ми слухаємо на смартфонах, новини читаємо в Інтернеті », - прокоментував він« Фонтанці ».

Загострення конкуренції за шматок рекламного пирога веде до скорочення кількості гравців. Так, в минулому році вже фактично припинила існування «Нева Fm» (переведена в автоматичне музичне мовлення). «Ехо Москви» на час припиняла мовлення через конфлікт між акціонерами. Поки не визначена доля радіо Metro і «Гардарика». Як розповів «Фонтанці» голова ради директорів Василь Кравченко, зараз власники продовжують вести переговори про продаж активу.

Раніше, коментуючи ситуацію на ринку, Олена Ворожева розповідала «Фонтанці», що зниження продажів реклами в першу чергу б'є по місцевим компаніям з повноцінною сіткою програм. «Ті, хто ретранслює чужий сигнал, маючи лише кілька годин власного мовлення, ще можуть пережити зниження рекламних доходів. Тим, хто працює цілодобово, і не просто в режимі музичної шкатулки, особливо важко. Потрібно мати власну інформаційну службу, а це чималі витрати », - відзначала вона .

Втім, в «ГПМ-Радіо» підкреслюють, що вступ команди холдингу в радіо «Зеніт» говорить про «рішучості акціонерів зберегти станцію для жителів Північної столиці».

Довідка:

Радіо «Зеніт» почало мовлення на частоті 89.7 FM в жовтні 2007 року. На момент запуску 100% радіостанції належало ФК «Зеніт» (належить структурам «Газпрому»). У 2007 році 51% акцій придбала «Балтійська медіа-група» Олега Руднова. Після смерті підприємця в числі інших активів БМГ вона увійшла в холдинг «Ньюс Медіа» Арама Габрелянова. Однак та самостійно розвивати проект не стала і передала управління структурам «Газпром-медіа». Однак аж до теперішнього часу компанія зберігала штат редакції і власний відділ продажів.

«Газпром-Медіа Радіо» (раніше ВКПМ) заснований в 2003 році. Зараз під управлінням компанії працюють «Авторадіо», «Радіо ENERGY», «Юмор FM», «Радіо Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Дитяче радіо», «Онлайн Радіо 101.ru» і «Ехо Москви» .

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»