Пошукова оптимізація - один з найбільш ефективних способів залучення користувачів на сайт тому не дивно, що лекції з пошукової оптимізації читаються для слухачів спеціалізації «Менеджмент в сфері інтернет-технологій» Державного університету управління не один раз і не одним експертом. Незважаючи на гадану простоту питання, вивести свій сайт в топ видачі по потрібних запитах зовсім непросто. Керівник проектів компанії «Ашманов і партнери» Костянтин Шуригін на своїй лекції розповів про те, як грамотно і послідовно підходити до пошукової оптимізації свого сайту і про місце SEO в інших видах інтернет-реклами.

«Ми займаємося тим, що просуваємо сайти в Інтернеті», - описав Костянтин Шуригін основний напрямок діяльності компанії «Ашманов і партнери». - «Крім того, ми розробляємо технології пошуку інформації в Інтернеті, програми по боротьбі зі спамом і безліч інших корисних програм і сервісів. Спочатку компанія створювалася фахівцями, які пішли з Rambler'а ».

Лекцію керівник проектів компанії «Ашманов і партнери» вирішив почати з історії питання.

«Спочатку зроблю невеличкий екскурс в історію, щоб ви представляли загальну картину того, як розвивався Рунет. Зовсім недавно інтернетом користувалося невелика кількість людей, які є, в основному, гиками, технічними фахівцями. За останні 5 років в Рунеті сталося два переломних моменти. По-перше, це почався бум споживання, коли наявність вільних коштів починає формувати ринок. По-друге, «ефект факсу», який полягає в тому, що коли технічна новинка охоплює більше 15 відсотків населення, починається вибухове зростання цієї технології. Це сталося і з Інтернетом.

У Росії великі гроші прийшли в Інтернет в 2006 році, це сталося через те, що порівняно невеликі вкладення в Інтернет дозволяли отримати більшу віддачу на вкладений рубль. Однак зі зростанням числа компаній в Інтернеті стає тісно. За статистикою в 1998 році сайтів було трохи більше 4 тисяч, в 2000 - більше 22 тисяч, а в 2007 число сайтів перевалила за мільйон. Власнику кожного з цих сайтів хотілося б, щоб користувачі бачили саме їх сайт.

Зараз за кількістю користувачів інтернет обігнав звичайне радіо, багато телевізійні канали та стає одним з найширших каналів за охопленням території. А також - основним каналом при прийнятті користувачем рішення про здійснення покупки. Інтернет використовується для реклами в силу ряду причин. По-перше, Інтернет вже зрівнявся за охопленням з деякими телеканалами. Крім того, витрати на проведення рекламних інтернет-кампаній як і раніше порівняно невеликі. Нарешті, існує безліч можливостей для таргетування інтернет-реклами. Взагалі ж методів інтернет-реклами не так багато - тематична реклама, банерна реклама, пошукова реклама, e-mail-маркетинг, вірусний маркетинг і реклама в соціальних мережах ».

Далі Костянтин Шуригін перейшов безпосередньо до пошукової оптимізації.

«В першу чергу потрібно вирішити, чи потрібна взагалі сайту оптимізація. Дуже багатьом сайтам пошукова оптимізація не потрібна. Якщо ваш товар користується стійким попитом, то вкладення в SEO буде виправдано, а якщо у вас невідомий разовий товар, то більш ефективною виявиться контекстна реклама. Як і в тому випадку, якщо ваша пропозиція жорстко обмежена по географії, часу і кількості.

У будь-якій пошуковій машині залишається все менше запитів, за якими у видачі всього кілька сайтів. Все частіше у видачі по комерційному запитом ми бачимо сотні і тисячі сайтів, що пропонують однотипні товари і послуги. Власникам же цих сайтів, звичайно, хотілося б бути на перших позиціях по конкурентних запитах, але на всі запити першим бути неможливо, тому треба бути першим хоча б по декількох з них. Коли ви стоїте на першому місці, вас бачить кожен потенційний покупець. Пошукова оптимізація - це послуги зі зміни ряду внутрішніх і зовнішніх параметрів сайту з метою поліпшення його видимості в пошукових системах по запитах з семантичного ядра. Природно, у пошукової оптимізації є як переваги, так і недоліки.

переваги:

1. Низька вартість одного переходу. Природно, в будь-якій справі ви хочете, щоб ваші витрати окупилися.
2. Цільова аудиторія. Ви отримуєте трафік по конкретним цільовим запитам.
3. Висока конверсія. Якщо людина шукала в пошуковій машині навантажувач «Komatsu D65», то з високою часткою ймовірності він може його купити, якщо потрапить на цей запит на ваш сайт.
4. Точність в оцінці результатів. Є лічильники, ваші власні облікові системи, за допомогою яких можна оцінити результати просування.

недоліки:

1. Низька оперативність. Якщо вам привезли товар, який треба просунути і продати за тиждень, використовувати пошукову оптимізацію буде неефективно.
2. Неможливо гарантувати стабільний результат.
3. Можливість репресивних заходів з боку пошукових машин - бан або песимізація.
4. Обмежений охоплення аудиторії. Ми не можемо охопити тих людей, які не шукали по даному запиту.

В рамках лекції Костянтин Шуригін також відповів на ряд цікавлять аудиторію питань.

- Що ви думаєте про книгу «Пошукова оптимізація»? Чи дасть вона необхідні менеджерам інтернет-проектів знання в SEO?
- Так. У ній викладені основні закони просування і пошукової оптимізації. Чого в ній немає? У ній немає сьогохвилинних ноу-хау, тому що в SEO вони постійно змінюються. Те, що було успішно і широко застосовувалося рік тому, сьогодні вже не працює, а завтра може привести до бану.

- Чи можна студентам спеціалізації «Менеджмент в сфері інтернет-технологій» пройти у вас стажування?
- Звичайно. До нас приходять студенти, деякі з яких залишаються працювати в нашій компанії.

www.rma.ru