Довгий час беззаперечним лідером білоруського ринку прохолодних напоїв як в натуральному, так і у вартісному вираженні була «Кока-кола Бевріджіз Білорусія». Так, згідно з останнім дослідженням, проведеним консалтинговою компанією EnterInvest ще в 2012 році, в 2011 році частка компанії на білоруському ринку становила 45% у вартісному та 37% в натуральному вираженні, причому, за рік зростання по обом категоріям склав 5%. Тепер же в Білорусь прийшов самий грізний конкурент Coca-Cola - PepsiCo. І, судячи з усього, прийшов всерйоз і надовго.

З 10 липня на потужностях ВАТ «Лідське пиво» ​​стартувало виробництво напою, відомого в нашій країні ще з радянських часів - «Пепсі-коли», що стала свого часу першим американським товаром масового споживання, що проникли в Радянський Союз. За словами глави «Лідського» Аудріуса Мікшіса, плани у обох компаній щодо білоруського ринку цілком наполеонівські. Як же було прийнято рішення про виробниче співробітництво, що йому передувало і у що воно виллється?

передумови

Як відомо, «Лідське пиво» ​​це не тільки пиво. Компанія ще з 1930-х років випускає квас, воду і безалкогольні напої. Найбільш відомі з вироблених зараз - однойменний квас, а також питна вода Aura. А в сегменті прохолодних напоїв на ароматизаторах компанія не входить в число лідерів білоруського ринку, хоч безалкогольні напої в цілому і складають в портфелі компанії 44%.

Кілька років тому ситуацію вирішили виправити, причому, не тільки власними силами. Навесні 2013 року PepsiCo провела аудит «Лідського пива», а в кінці 2014 року компанія почала представляти інтереси міжнародного гіганта в області дистрибуції його продукції на території Білорусі. В результаті частка напоїв PepsiCo на білоруському ринку за даними AC Nielsen зросла з 3% до 6,3%.

До весни 2015 року з вимогою американської компанії на «Лідськом» пройшла масштабна модернізація виробничих потужностей по частині водопідготовки, купажного відділення та лабораторії, змонтована нова лінія розливу, а співробітники пройшли навчання і сертифікацію в Росії.

початок виробництва

З 10 липня компанія виробляє Pepsi в пластикових пляшках ємністю 0,5, 1 і 1,5 літра. В майбутньому планується запуск виробництва в аналогічній тарі і двох інших основних напоїв міжнародної компанії - 7UP і Mirinda. На даний момент обидва цих продукту проходять сертифікацію, але дату запуску їх виробництва представники «Лідського пива» і PepsiCo поки не називають. Вся продукція призначена виключно для білоруського ринку, а потенціал нової лінії дозволяє виробляти до 12 тис. Півторалітрових пляшок напою на годину.

Все для виробництва, крім секретного сиропу і деяких елементів упаковки, закуповується в Білорусі. За словами Аудріуса Мікшіса, для цього «Лідське пиво» ​​вклало у виробництво 1,8 млн євро, так що не відповідати міжнародним стандартам якості продукція тепер просто не може. До слова, за умовами контракту щомісяця представники PepsiCo можуть купити будь-яку пляшку напою в магазині і відправити її у власну лабораторію Cork в Ірландії. До слова, вдосконалений в результаті контракту процес водопідготовки допоможе поліпшити і інші продукти «Лідського», зокрема, пиво.

майбутнє

Про плани на майбутнє представники двох компаній особливо поширюватися не стали. В ході презентації звучали фрази про розширення присутності на ринку та введення нових брендів, але ніякої конкретики. Що ж, в умовах олігополії і яскраво вираженого лідера, характерних для сьогоднішнього стану галузі, прихід такого сильного гравця явно піде на користь ринку.

При використанні матеріалів порталу potrebitel.by посилання на наш сайт обов'язкове!