Nike (Найк) - історія створення американського спортивного бренду :: Історія спортивних брендів
Nike (Найк) - історія створення американського спортивного бренду
Nike, Inc. - американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивних товарів. Штаб-квартира - в місті Бівертон, штат Орегон, США.
Зазвичай кожна нова компанія займає нову нішу, або відвойовує її у кого то, надаючи товар або послуг краще або дешевше. З Найком пов'язані обидва варіанти.
Компанія була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуермана (Bill Bowerman). В ті роки у спортсменів практично не було вибору в спортивному взутті. Адідас коштувала досить дорого - 30 доларів, була якісною, а звичайні американські кросівки коштували 5 доларів, але від них боліли ноги, особливо після бігу. Якщо професійні спортсмени могли собі дозволити Адідас, то для любителів ситуація була сумна.
Що б виправити цю ситуацію Філ Найт придумав геніальну схему - замовляти кросівки в азіатських країнах і продавати їх на американському ринку. Отримуючи економічна освіта MBA в Стенфорді в 60-х роках, Найт брав уроки в класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням на одному з семінарів була стратегія розвитку бізнесу дрібної приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою «Найк», саме на цьому семінарі з маркетингу Найту прийшла в голову концепція компанії. Спочатку компанія носила назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала.
У 1963 році Філ Найт вирушає до Японії - в ті часи робоча сила там коштувала дешево, і укладає контракт від імені Blue Ribbon Sports з компанією Onitsuka, на поставку в США кросівок. По початку кросівки продавалися буквально з рук, а точніше з фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав вести торгівлю. Йому було 26 років і йому подобався свій бізнес.
За рік існування Фірма продала кросівок на 8 000 доларів і був узятий на роботу перший співробітник. Ним виявився Джеф Джонсон - менеджер з продажу, до речі говорять що це він придумав назвати компанію - Найк. Ніка - це грецька богиня, яка символізує перемогу, саме в її честь і назвали компанію.
У 1971 році студентка Портлендського університету - Каролін Девідсон придумує логотип Найк (в народі - сопля). Вона це зробила за смішні гроші як на теперішній час - 30 доларів. Правда пізніше, коли компанія виросла, Філ Найт подарував їй статуетку логотипу Найк з діамантами і деяку кількість акцій компанії, що робить йому честь.
Компанія до 1973 року була досить відома, було продано кросівок вже на більш ніж на 1 мільйон доларів але чистий прибуток був не велика. Найк отримав широку популярність завдяки вафельної підошві. А придумав її Білл Бауер сидячи на кухні і дивлячись на вафельницу своєї дружини. Вафельная підошва це насправді рифлена підошва у кросівок, яка дозволяла зробити взуття легше і трохи збільшити поштовх під час бігу. Саме це винаходи вивело Найк в лідери. Цьому так само сприяло мода на фітнес, тому кросівки добре продавалися.
Головний конкурент Найка в той час був Адідас, на мою і до нашого часу ситуація не змінилася. Ці дві компанії сперечаються за перше місце на ринку. Але в 1973 році Адідас переживав не найкращі часи і тому НАКу вдалося обійти його і завоювати 50% частку ринку.
Напевно всі знають відому серію кросівок Найк Ейр. А придумана вона була в далекому 1979 році, авіа інженером Френком. Спочатку він шукав куди її можна впровадити і звернувся в Найк, де отримав відмову. Відмовили йому і в інших взуттєвих компаніях і він повернувся до Найк і був уже більш наполегливим і з ним підписали контракт. Суть технології була в тому що б створити систему амортизації кросівок, яка б продовжувала термін служби взуття. Вбудована в кросівки повітряна подушка дійсно збільшувала термін служби кросівок. Френк Періс виправдав надії, покладені на нього при укладенні контракту.
Протягом усієї своєї діяльності Найк співпрацювала з відомими спортсменами і спортивними організаціями, але найвідоміший контракт був підписаний в 1985 році з Майклом Джорданом, тоді він тільки починав свою кар'єру. Контракт був укладений в період спаду попиту на продукцію Найка. У той час компанія намагалася випускати модне взуття, яка більше призначалася для простих людей і менше асоціювалася зі спортом, чому то споживачам це не сподобалося. Але завдяки рекламі Найк повернув прибуток і силу бренду.
Джордан активно рекламував Найк, грав в них і більш того кросівки Air Jordan спеціально були розроблені для Майкла Джордана. Чорно-червоне забарвлення заборонена в НБА виливалися Майклу в 1000 доларів штрафу за кожну проведену гру. Але за рекламу йому платили набагато більше.
Nike стала символом світового спорту. За баскетболом була Олімпіада, бейсбол, хокей, гольф та інші види спорту. Правда в футболі, як і раніше панував Адідас. У 90-і роки в компанії відбулося багато змін. По-перше, була реконструйована її організація. З'явилися незалежні підрозділи, відповідальні за той чи інший вид спорту.
Зараз якщо подивитися на чемпіонати світу з футболу, то Найк досить часто зустрічається, майже на рівні з Адідасом. Цьому сприяла активність компанії в Інтернет.
Nike створила соціальну мережу, присвячену баскетболу. Крім того, компанія намагається бути на гребені хвилі. Сьогодні в Nike використовують на повну котушку новомодний тренд під назвою hand-made, коли споживач хоче створити товар своїми руками. Він може зробити це на одному з сайтів компанії. Природно, при цьому можна буде і замовити модель кросівок, створену своєю уявою. Крім того, в XXI столітті компанія уклала контракт з Apple, за умовами якого два гіганта стали випускати набір Nike + iPod, в якому плеєр був пов'язаний з кросівками, завдяки чому міг повідомляти власнику статистичні дані про пробіжці.
Nike продовжує і сьогодні спонсорувати знаменитих спортсменів, влаштовувати свої спортивні заходи і розробляти революційну взуття для занять спортом. У компанії вважають, що якщо у людини є тіло, то він в будь-якому випадку атлет. А значить її цільова аудиторія.
Втім, це все не означає, що у компанії зовсім немає проблем. Вони є і у Nike. Зокрема, ряд проблем постійно викликають не найприємніші ситуації з робочими на фабриках в країнах третього світу, де створюються кросівки Nike. Тут присутні не тільки вкрай низька заробітна плата, в районі 40 доларів в місяць, але і дитячу працю. Компанія намагається боротися з цією ситуацією, але не завжди це виходить ефективно.
Крім того, у таких умов праці є проблеми і на ряді фабрик в Китаї, де виділення шкідливих речовин переходить всякі допустимі норми. При поганому медичному обслуговуванні співробітників. Nike намагається контролювати такі моменти, і припиняти їх. Але для того щоб ефективно вирішувати ці ситуації потрібні великі інвестиції в інфраструктуру, в виробництво, яке такі гіганти як Nike переносять в Азію виключно через низькі цін. Навряд чи компанії горять бажанням інвестувати туди великі кошти.
джерело:
Інші аналітичні огляди
- Lacoste (Лакост), створення і історія бренду
- Wilson, історія створення марки, бренду, компанії
- Northland, історія створення марки, бренду, компанії
- BURTON SNOWBOARDS, історія створення марки, бренду, компанії
- Wheeler (Віллер) - історія створення велосипедного бренду
- LAZER (Лазер) - історія створення компанії з виробництва шоломів
- Shimano (Шимано) - історія створення велосипедного бренду
- ROCES - історія бренду
- K1X - історія спортивного бренду
- DC - історія спортивного бренду
- AND1 - історія спортивного бренду
- Adidas (Адідас) - історія від "Фабрики Дасслеров" до Adidas-Salomon
- Kappa (Каппа) - історія створення італійського спортивного бренду
- New Balance (Нью Беленс) - історія американського спортивного бренду
- Sprandi (Спранді) - історія китайського бренду спортивного одягу і взуття
- EVERLAST (Еверласт) - історія створення
- LOTTO (Лотто) - історія створення
- BROOKS (брукс) - історія створення
- Lonsdale (Лонсдейл) - історія створення
- Gоla (Гола) - історія створення
- Ellesse (Еллессе) - історія створення
- Paul & Shark (Пол н Шарк) - історія створення
- Ralph Lauren (Ральф Лорен) - історія створення
- Umbro (Умбро) - англійський спортивний бренд футбольної форми
- Fila (Філа) - історія створення спортивного бренду
- Diadora (Диадора) - історія створення спортивного бренду
- Joma (жому) - історія створення спортивного бренду
- Reebok (Рібок) - історія англійської спортивного бренду
- Columbia (Коламбія) - історія створення бренду для активного відпочинку
вся аналітика ...
