Як вибрати першу вищу освіту для своєї дитини?

«З чим би ви хотіли увійти в XXI століття - з тостерами або електронними сканерами?»

Джек Уелч

" Не все те золото що блищить!"

Народна мудрість

Позначений в заголовку питання рано чи пізно починає хвилювати кожного вдумливого батька. Що можна порадити в даному випадку, на що спертися і яким тенденціям слідувати. Будемо міркувати як справжні маркетологи - головне для споживача - задоволення потреб. А використовуючи ієрархію Маслоу - досягнення рівня самовдосконалення, перетворення себе в бренд за даним напрямком (або як мінімум високо котируються Торгову марку). Так які ж вони - потреби і хто є цільовою аудиторією?

Перша цільова аудиторія - безпосередньо сама дитина, його схильності, навички, вже до цього часу сформувався переваги і життєвий досвід, навколишнє середовище та ін. На жаль сучасна школа і інформаційний простір, замість того щоб допомогти відповісти на дане питання вносять тільки сум'яття і плутанину! Досить відкрити RBC і звідти Уральський полдпред активно агітує за перетворення «допитливих юнаків» в фізичну силу і посилено починає агітувати за оволодівання робітничою професією. Як недалекоглядний і помилковий такий підхід. Епоха робочих рук пройшла - ми живемо в новому часі, що відкриває нові перспективи, в якому основним виробником благ стає мозок людини, його інтелект. Для цього достатньо відкрити ділової бестселер Стівена Кові, де вже з першої сторінки на нас дивиться наведена "сходи" розвитку людського суспільства.

Мал. Куди рухається людство

З іншого боку - активно поучающие молоде покоління «олігархи» - які діляться своїм сумнівним життєвим досвідом. Причому доноситься основна "філософія", що в житті головне гроші і багатство, ох за що ненавиджу Роберта Кіосакі "Багатий тато, бідний тато", особливо за дану фразу: "Існують правила грошей, по яких грають багаті, і є правила, за якими грають інші 95% населення. "При цьому, вони абсолютно забувають сказати про те, що без цього багатства вони перетворюються в пусте місце, і ледь сіре існування. Мені значно більше до душі головна ідея книги "Бізнес в стилі Funk": "Бізнес танцює під дудку таланту". Звідси і основний висновок - новий член нашого суспільства повинен бути конкурентоспроможний, як фахівець. Причому з розділу конкурентоспроможності ми знаємо, що компанія найбільше конкурентна в тому напрямку, де у неї накопичені найкращі компетенції. І так робимо перший висновок у напрямку вибору вищої освіти (варіант ПТУ залишаю на совісті Холманских): подальше навчання має розвинути ті навички, які у дитини вже явно проявилися і є значущими для подальшого життя. Наприклад - аналітичний склад розуму - значить напрямок або технічне або аналітичне, прекрасно малює і розбирається в побудову композиції - дизайнерське або архітектурне, любов до мов - напрямок пов'язане з лінгвістикою, по вуха сидить в історичній літературі і не вилазить з музеїв - пряма Дорга в археологічний або історичний фронт. Особливо останнім часом мене розчулюють ініціативи ряду об'єднань - плекати молоде покоління комерсантів, при цьому часто мрією таких людей - ларьок з гарячими сосисками біля станції метро тощо.

Тепер перейдемо до іншого цільової аудиторії - образно її назвемо ринок (навколишнє середовище та ін), хоча я б взяв ширше - Росія. Звичайно відразу хочеться звернутися до класичної роботі написаної понад півстоліття тому Теодором Левиттом - «Маркетингова короткозорість». І дійсно, тут найважливіше схопити тренд, а не заплигувати в останній вагон, який відчеплять на наступній станції. Подивіться з якою старанністю в 90-х та й на початку століття наші співгромадяни кинулися освоювати бухгалтерські професії - і результат, надлишок робочої сили на даному напрямку, невисока кваліфікація (адже вчилися всі кому не лінь) і як результат зарплатна падіння по негативній експоненті. Прошу зрозуміти мене правильно - я не в якому разі не благаю професійних висококваліфікованих бухгалтерів, яких одиниці. Просто коли бухгалтером ставали чисті гуманітарії, тільки через те що на той момент це було престижно і високооплачувані, то результат не змусив себе чекати. Перед тим як продовжити міркування, дуже хочу процитувати Майкла Портера "Національне процвітання не характеризується тільки природними ресурсами, що є робочою силою, рівнем процентних ставок і силою національної валюти. Конкурентоспроможність конкретної нації (країни) визначається здатністю її бізнесу (економіки) вводити нововведення і модернізуватися або іншими словами конкурентні переваги високого порядку визначаються в першу чергу продуктивністю та інноваціями. "Так зараз, бачачи зацикленість влади на ПЕК, багато хто тільки сплять і бачать себе в складі даних компаній. Чи правильно це? Ну на найближчу перспективу можливо і так, тільки ось загальносвітовий тренд вже поїхав далеко вперед, а Росію за звичкою, плететься з відставанням років на десять! На доказ цього цитата Пітера Дойля, вже містить підказку про потужні тренди «Виробничі галузі розділилися на два типи:

¨ До одного з них відноситься традиційні напрямки (текстильна, вуглевидобувна, сталеливарна, автомобільна та хімічна галузі), для яких характерні висока трудомісткість і активне використання сировини. Вони стрімко переміщаються в країни, що розвиваються, в яких і те й інше коштує порівняно дешево. В більшості своїй, такі галузі потерпають від проблеми надлишкових виробничих потужностей ... Результатом стає падіння цін і низька норма повернення інвестицій.

¨ До другого типу відносяться галузі, засновані на інформації та знаннях (аерокосмічна, біотехнологічна, електронна, комп'ютерна, комунікаційна та фармацевтична). Тут витрати на заробітну плату, як правило не перевищують 5% від загального обсягу витрат. »

¨ При цьому не можна забувати, що в країні все ж встановлені і узаконені ринкові відносини, тому додамо ще цитату Друкера, пов'язану з маркетингом «Так як метою комерційного підприємства є залучення та утримання покупців, у нього можуть бути дві і тільки дві функції: маркетинг і інновації. Маркетинг та інновації забезпечують результати ... Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Мета маркетингу - дізнатися і зрозуміти клієнта настільки, щоб товар або послуга точно відповідали його вимогам і продавали самі себе. », Таким чином маркетинг стає основним трендом комерції.

Вообщем тренди ми починаємо намацувати - тепер необхідно співвіднести ключові зароджуються навички юних обдарувань і найбільш відповідні їм галузі / професії природно з позитивним трендом, куди можна було б впевнено йти, продовжуючи удосконалюватися, самонавчатися, досягаючи найвищого професіоналізму і в кінці кінцем стаючи «людиною-брендом ». І взагалі-то все б це досить непогано, якби не ряд "але".
На ринку праці, як і на всіх інших ринках існує конкуренція і наших молодих фахівців не чекають з розпростертими обіймами. Зарплата на першому етапі так само не викликає захоплення. Ну і нарешті - величезна кількість ВНЗ, велика частина з яких "відверто слабкі", та й викладацький склад за останні роки відверто недружньої політики стосовно освіти, явно здав свої позиції. А вже що говорити про відверту дискредитації вітчизняної науки за допомогою "геніального" ЄДІ, який залишає абсолютно поза справами вельми талановитих і перспективних молодих людей, даючи дорогу сірості і блату, про що не так давно я вирішив написати Президенту країни, але нажаль не знайшов розуміння (лист знаходиться на моєму сайті http://kii05.narod.ru ). Найнебезпечніше, що суть ЄДІ суперечить відомій мудрості Гельвеція: "Знання деяких принципів легко компенсує незнання деяких фактів". Головний наслідок цього - нові покоління приречені на повне нерозуміння світу. Навіть Барак Обама свого часу сказав »... Вчителів не можна змушувати витрачати академічний рік, готуючи учнів заповнювати порожні клітинки в стандартних тестах, Вони отримають підтримку в тому, щоб вибудовувати навчання учня, а так само оцінювати його готовність до коледжу і до роботи на основі індивідуалізованого, нехай витратного часу походу ». В даному випадку сподіваюся все ж на тверезість чиновників з Міносвіти, які все-таки прислухаються до голосу розумної частини населення.
Тепер уже, коли ми вже досить сильно звузили варіанти вибору ВНЗ, спробуємо перейти до найголовнішого (в принципі в чому і суть то самій статті), їх безпосереднього вибору. І знову куди ж без маркетингу! Найпростіший спосіб, при наявності досить забезпечених батьків і самостійності підлітка - виїзд для навчання за кордон. Існує величезна кількість світових рейтингів різних ВНЗ, причому складених так само в разрезере різних спеціалізацій. НЕ буду забирати Вашу увагу на приклади і перерахування, досить п'ять хвилин погуглити, щоб уже зібрати початковий матеріал. Але виїзд за кордон - доля небагатьох, більш того, часто фахівець, закінчивши закордонний ВНЗ або продовжує там навчання в аспірантурі або влаштовується в іншій країні на роботу.
Нас же в даній статті цікавить саме навчання в російському вузі, до чого і повертаємося після невеликого "закордонного" відступу.
На жаль хороших репрезентативних рейтингів російських ВНЗ не існує, але навіть з наявного матеріалу, можна знайти ряд відповідностей і спробувати самому скласти "свій" список з урахуванням рейтингу. Обов'язково оберіть як мінімум п'ять ВНЗ і далі їх ретельно опрацювати (подивіться середній бал з ЄДІ, які надійшли торік - зазвичай він не сильно варіюється, подивіться набір факультетів, що відповідають вашим побажанням, як мінімум їх повинно бути більше одного, про всяк випадок перегляньте параметри попадання в бюджетну групу і так само оціните свої фінансові можливості, якщо цього не станеться). Не варто зациклюватися на одному напрямку, якщо наприклад розвинені аналітичні здібності можна розглянути, як технічну спеціальність, так і ряд професій мають справу з серйозною аналітикою. Якщо Ви йдете на маркетинг, можна подати документи як на маркетинг, так і на економіку (заздалегідь розуміючи що підете в подальшому до групи з маркетинговим ухилом), так на бренд-менеджмент, який взагалі-то дає те ж саме маркетингову освіту. За ніж робити таку "расфокусировке", чи немає тут протиріччя з деякими висловленими думками на початку статті. Звичайно є, але тоді за чим це робиться? В першу чергу це робиться для того щоб підвищити ймовірність вступу до ВНЗ при існуючій зараз системі ЄДІ, ми розкладаємо яйця по різних кошиках і як найкращий варіант - це потрапляння в маленьку групу бюджетників, ну кому з батьків полювання платити від 150 до 300 т. Руб . за навчальний рік. Далі починається сам процес надходження. З відібраних трьох ВНЗ ви подаєте документи (точніше їх копії) на 2-3 факультету в даному вузі, найбільш придатних вам по подальшій спеціальності. Далі починається в прямому сенсі детектив. ВНЗ вивішують початкові списки бажаючих навчатися. Не варто засмучуватися, якщо спочатку ваше прізвище виявиться далека від першої сотні. Практично всі, хто вступає працюють за аналогічним алгоритмом, в результаті якщо згадати елементарну теорію ймовірності, то шанси у Вас не так вже й погані. Далі абітурієнти починають співвідносити свої позиції / місця в різних списках з реальними можливостями вступити до ВНЗ і відбувається перетасування списку з природним зменшенням кількості його учасників. Причому зменшення в основному найсильніше зачіпає першу сотню, так як у ряду абітурієнтів є сто відсоткова можливість пройти відразу в кілька ВНЗ і вони зупиняються на одному. Таким чином, якщо Ви правильно розрахували свої сили і можливості (ще раз повторюю - тут потрібен здоровий розрахунок без фантастичних очікувань), ваше прізвище вже виявляється в групі, яка по балам проходить в ВНЗ. Таким чином програма мінімум - виконана. Тепер би все ж хотілося отримати більше - тобто потрапити на бюджетні місця. Технологія дещо нагадує перший етап, з тією лише різницею, що тепер абітурієнти починають розглядати варіанти, де вони з більшою ймовірністю стають на бюджет (оцінюють обсяг бюджетних місць, кількість йдуть попереду абітурієнтів, розглядають різні варіанти подальшого перебігу подій). Але хочу внести одне важливе зауваження - фанатична гонитва за престижним вузом, яка просто перетворюється в самоціль для деяких батьків, як правило, не виправдовує покладених очікувань, а ще гірше - часто стає розчаруванням. Адже вступ до ВНЗ - це лише перша сходинка величезних сходів по якій людина піднімається до вершини самовдосконалення і високого професіоналізму. Багато студентів, що потрапили в "престижні" ВНЗ просто розслабляються, і припускають, що знання самі собою вкладуться в їх голівоньці. Ось тут і криється серйозна помилка. Без наполегливої ​​праці, обов'язкового вивчення додаткової літератури, самонавчання - навіть найпрестижніший ВНЗ не зробить з студента генія, в кращому випадку досить середню сіру посередність. Найголовніше донести цю думку до своєї дитини і постійно вселяти йому - не зупинятися на досягнутому.
Напевно ми вже занадто пішли від теми в чисто практичну площину, чого б не хотілося сильно робити адже назва статті зроблено саме з упором на вибір ВНЗ для першої вищої освіти. У самій темі є невелика підказка, сильно полегшує нам життя (перша освіта). Адже ні для кого не секрет, що багато висококваліфіковані фахівці мають кілька вищих освіт. Це в першу чергу пов'язано з тим, тема, якої в подальшому хоче займатися фахівець досить складна і багатогранна. Досі точаться суперечки - маркетинг-це наука чи ні. На мій погляд це квінтесенція ряду наук: Матаналіз, економіки, статистики, психології, соціології та ін. В зв'язку з тим, що ряд цих наук в загальному курсі читаються побіжно (іноді взагалі на викладаються) в подальшому бажано заповнити вийшов пробіл додатковим навчанням. Ту ж ситуацію маємо і по ряду інших професій - той же аеродинамік буде досить фаховий, без потужного комплексу складних обчислювальних методів з написанням / використанням складних комп'ютерних програм.

Наприкінці даної статті хотілося б ще раз повторити - відчуйте то в чому ви сильні, розвивайте свої компетенції в цьому напрямку, озирніться навколо і подивіться тренди ринку, виберіть професію, якою б вам хотілося займатися все життя (хоча б більшу її частину), навчитеся її азам у ВНЗ і сміливо йдіть вперед до наміченої мети. І головне запам'ятайте для себе, що гроші це лише супутня складова вашого успіху, головне це професійне визнання на рівні висококласного фахівця і «людини бренду» в даній галузі.

Козуля Ігор