1. зміст:
2. 1. Що таке маркетинговий аналіз і для чого він потрібен?
3. 2. Завдання маркетингового аналізу
4. 3. Види маркетингового аналізу
5. 4. Методи маркетингового аналізу
6. 5. Висновки

Вітаю Вас, шановний (а) колего! У сьогоднішній статті мова піде про маркетинговому аналізі. Адже такий аналіз визначає успіх діяльності абсолютно будь-якої організації або ІП. Маркетинг визначає взаємини підприємства або індивідуального підприємця з зовнішнім середовищем за допомогою вивчення і проведення маркетингового аналізу, спрямованого на виявлення конкурентних позицій підприємства (ІП) і його потенційних можливостей на відповідному ринку. Тому в цій статті ми з вами детально розглянемо, що собою являє маркетинговий аналіз і яким чином він проводиться.

зміст:

1. Що таке маркетинговий аналіз і для чого він потрібен?
2. Завдання маркетингового аналізу
3. Види маркетингового аналізу
4. Методи маркетингового аналізу
5. Висновки

1. Що таке маркетинговий аналіз і для чого він потрібен?

У століття загальнодоступності інформації, найчастіше, люди починають займатися бізнесом "наосліп", не вивчивши ринок конкурентів, портрет споживачів, цільову аудиторію і так далі. Обізнаний, значить озброєний. Щоб у вас не виникло проблем на етапі створення бізнесу або в разі, якщо вони вже виникли, раджу вам звернутися до маркетингового аналізу.

Багато хто скаже, що це дорога послуга, але, повірте, вона дуже швидко окупається. Якщо ж ви все-таки не мають наміру витрачати кошти, можна спробувати провести дане дослідження підприємства самостійно. Давайте стисло нагадаємо основні поняттям.

Маркетинг - це наука, що вивчає потреби ринку в товарах і / або послуги.

Маркетинговий аналіз - це комплексне вивчення ринку продуктів і послуг, а також розробка стратегії діяльності підприємства.

Таке поняття як "ринок" в науці "маркетинг" має два, близьких по духу, значення. Ринок, як сукупність відносин між продавцем і покупцем і ринок, як сукупність соціально-економічних відносин, в рамках яких проводиться задоволення всіх учасників за допомогою товарообігу.

Вся наука маркетингу будується на теорії 4P.

Що ж це за теорія?

Вона отримала свою назву через чотирьох складових:

1. Product - продукт
2. Price - ціна
3. Promotion - просування
4. Place - місце.

Таким чином, основною метою маркетингового аналізу є вивчення всіх чотирьох складових теорії 4P і розробка подальшої стратегії руху підприємства.

2. Завдання маркетингового аналізу

Вчені-маркетологи виділяють 7 основних завдань маркетингового аналізу. Давайте більш детально розглянемо кожну з них.

1. Вивчення ринку і обґрунтування тенденцій зростання / падіння ринку

Як ви вже зрозуміли, в поняття "ринок" в маркетингу вкладають не місце, на якому продають товари, а сукупність відносин між продавцем і споживачем, кожен з яких має свої цілі і завдання, потреби, матеріальні цінності і так далі. Таким чином, завдання вивчення ринку носить комплексний характер: від конкурентів до споживачів.

2. Аналізування основних факторів, що впливають на попит товару / послуги

Факторів, які можуть вплинути на попит того чи іншого товару або послуги може бути безкрає безліч. Може впливати сезонність, години роботи, неправильно виявлена ​​цільова аудиторія, невірна цінова політика, нецільові акції і так далі. Дане завдання криється в тому, щоб виявити, вивчити і усунути проблеми.

3. Аналіз ціноутворення підприємства

Дане завдання є однією з ключових і першочергових в проведенні аналізу маркетингової діяльності фірми. За допомогою застосування певних методів виявляється тенденція зростання або падіння цін, проводиться порівняльний аналіз цін конкурентів і шляхом розрахунків вивіряються ті ціни, які є найбільш сприятливими для продавця і споживача в даний період часу.

4. Вивчення і виявлення реальних і потенційних конкурентів підприємства

Найчастіше, підприємці, толком не вивчивши конкурентне середовище і конкурентоспроможність своєї фірми, допускають серйозні помилки в побудові стратегії розвитку бізнесу. Рішення завдання вивчення і виявлення реальних і потенційних конкурентів сприяє грамотній розстановці сил, а також формуванню унікальної торговельної пропозиції, яке буде виділяти вашу організацію серед багатьох інших.

5. Оцінка конкурентоспроможності підприємства в цілому, виявлення способів підвищення конкурентоспроможності

6. Проведення повного SWOT-аналізу

SWOT-аналіз - це вивчення сильних і слабких сторін підприємства, а також можливостей і загроз. SWOT-аналіз є одним з інструментів маркетингового аналізу й допомагає побачити повну картину.

SWOT-аналіз - це оцінка внутрішнього і зовнішнього стану компанії, що дозволяє наочно побачити всі слабкі і сильні сторони.

• S trengths - сильні сторони;
• W eakness - слабкі сторони;
• O pportunities - можливості;
• T hreats - загрози.

Подивитися наочний приклад SWOT-аналізу ви зможете в цієї статті .

7. Підбір найбільш ефективних методів і форм збуту продукції, розробка маркетингової стратегії підприємства

Таким чином, ми виявили 7-м основних завдань маркетингового аналізу, вирішивши які, можна буде побачити повну картину діяльності підприємства, як його внутрішню, так і зовнішню сторони.

3. Види маркетингового аналізу

Маркетинговий аналіз може бути декількох видів, відрізнятися як за способами і формами проведення, так і за обсягом аналізованих відомостей.

1. Маркетинговий аналіз ринку - найпоширеніший вид маркетингового аналізу. Вивчення тенденцій і процесів ринку. Аналіз економічних, географічних, законодавчих, демографічних та інших факторів ринку дозволяє скласти прогноз розвитку ринку, розробити конкурентоспроможну стратегію і здійснити сегментацію ринку, виявити найбільш прийнятну ринкову нішу.

1. Маркетинговий аналіз конкурентів дозволяє виявити сильні і слабкі сторони підприємства. Розробити грамотну маркетингову стратегію.

1. Аналіз маркетингової стратегії підприємства. Аналіз існуючої маркетингової діяльності підприємства дозволяє зробити її коригування, направити діяльність організації в прибуткове русло. Найчастіше неефективна маркетингова стратегія підприємства є одним з факторів його збитковості.

1. Дослідження внутрішнього середовища підприємства ставить своїм завданням зіставлення внутрішніх і зовнішніх процесів, щоб привести їх роботу до єдиного злагодженому механізму.

1. Дослідження цільової аудиторії і цільового споживача. Даний вид маркетингового аналізу дозволяє побачити чіткий і зрозумілий портрет споживача ваших товарів або послуг, а, отже, грамотно продумати маркетингову стратегію підприємства, підібрати можливі бонуси і продумати підхід. Якщо різновидів споживачів багато або група досить велика, тоді їх ділять за сегментами, що об'єднує ознаками.

1. Маркетинговий аналіз посередників дозволить побачити потенційних партнерів вашої компанії і прорахувати партнерську програму для подальшого розширення.

1. Аналіз внутрішнього маркетингового середовища підприємства - цей вид спрямований на дослідження реальної конкурентоспроможності підприємства.

Отже, ми з вами розглянули основні види маркетингового аналізу, давайте перейдемо до методів.

4. Методи маркетингового аналізу

Метод аналізу маркетингової діяльності організації - це спосіб вивчення, вимірювання та узагальнення процесів, явищ і впливів зовнішніх і внутрішніх факторів на діяльність організації в умовах ринкової економіки.

Вибір методу маркетингового аналізу - дуже серйозний момент, який залежить безпосередньо від мети і завдання дослідження в цілому.

В даному пункті статті ми розглянемо методи маркетингового аналізу, виходячи з його видів.

Отже, ми розглянули основні види маркетингового аналізу та методи до них додаються.

Так як дана стаття носить більше інформаційний характер, ніж практичний, ми не будемо детально розглядати кожен метод.

5. Висновки

На завершення даної теми хочеться сказати, що така наука, як маркетинг і інструменти маркетингового аналізу відіграють ключову роль в побудові довгострокового та прибуткового бізнесу.

Маркетинговий аналіз застосуємо як на етапі планування бізнесу, так і на будь-який інший стадії вже діючого.

І наостанок, пропоную вам подивитися невелике відео про проведення маркетингового дослідження:

На цьому моя стаття підійшла до кінця. Сподіваюся, що викладений в ній матеріал був для вас корисний. Бажаю вам удачі і до зустрічі в наступних статтях.

PS: Якщо вам сподобалася стаття, то ставте лайки і діліться посиланнями на статтю зі своїми друзями і колегами в соціальних мережах.