В цьому році Мері МакБрайд вже в четвертий раз приїхала в Москву і зізнається, що це один з її найулюбленіших міст. Мері не тільки гастролює з групою в клубах і концертних залах, а й виступає в рамках свого проекту The Home Tour в притулках, будинках для людей похилого віку, інтернатах та інших місцях, де живуть люди, які не можуть прийти на концерт самі. На майстер-класі для студентів факультету «Менеджмент в музичному бізнесі і індустрії розваг» бізнес-школи RMA Мері розповіла про щасливих випадках, втраченими можливостями та пошуку своєї аудиторії. Захід пройшов за підтримки посольства США в Росії.

Чому ви вирішили займатися музикою?

Я почала співати, коли була дуже маленька, - перший виступ перед чималою публікою відбулося в 9 років. Я взагалі з дуже музичної родини: батьки і бабуся співають, дідусь грає на піаніно, і всі мої 42 кузена і кузини теж пов'язані з музикою. Так що вибору у мене особливо не було.

Спочатку я отримувала класичну музичну освіту в Вашингтоні і повинна була стати оперною співачкою, але потім я переїхала Нью-Йорк, поміняла свою думку і вирішила, що хочу виконувати рок-н-рол.

Потім ми створили групу, якщо чесно, просто для того щоб повеселитися, тобто у нас не було амбіцій і планів, ми не хотіли підкорювати світ і збирати стадіони. Ми просто після обіду грали в крихітному барі на півдні Манхеттена. Одного разу в цьому барі нас почув один продюсер і запропонував зробити запис. Це здалося відмінною ідеєю.

Я завжди щось організувала в дитинстві і юності і коли ми записували альбом, мої навички менеджера мені стали в нагоді: всіх зібрати, домовитися зі студією, приїхати, записати. Загалом, альбом ми випустили, але абсолютно не уявляли, що ж робити далі, так що вся наша маркетингова стратегія полягала в тому, щоб розіслати диски всім знайомим, пов'язаних з музичною індустрією, і музикантам, яких я вважала успішними.

Чи не найгірша стратегія, вона принесла свої плоди?

Так, в цю розсилку потрапив Делберт МакКлінтон, три рази отримував Греммі, він запропонував виступити разом - так замість клубу на 30 осіб ми почали виступати перед двохтисячного аудиторією. Природно, я була рада такому повороту подій, але з точки зору менеджменту ми були абсолютно не готові до успіху. У нас, наприклад, просто не вистачало дисків для бажаючих їх купити. Все вийшло непогано, але могло бути куди більш ефективно, якби ми готувалися заздалегідь. Один з найбільш важливих порад для менеджера артиста - коли щось відбувається, добре чи погане, до цього потрібно бути готовим.

Протягом наступних п'яти років ми їздили в тури з Делберт, у мене вийшли два альбоми. Тоді моєю метою було сформувати базу шанувальників у всіх містах, куди ми приїжджали.

Ви як і раніше самі займалися просуванням і всією організацією?

Так, у нас не було людини, яка відповідає за піар і букінг, я все робила самостійно. Це вимагало багато зусиль, але, насправді, я просто заводила друзів всюди, куди приїздила, і ця мережа знайомств допомагала мені.

У якийсь момент це все-таки стало занадто важко, і ми вирішили найняти менеджера. З першим менеджером у нас були різні уявлення про мене і про нашу музику: він вважав, що я занадто мила, і мені потрібно бути холодніше з оточуючими, хоча вся моя кар'єра побудована на тому, що я по всій Америці заводила друзів, завдяки допомозі яких і відбувалися більшість наших концертів.

У підсумку ми найняли нову людину, яка розуміє мій підхід до роботи і творчості і розділяє інтереси групи. Так, ми хочемо заробляти на своїй творчості, але нам не менш важливо мати хороші відносини з людьми, з якими ми працюємо і для яких ми співаємо.

Я багато грала, записала третій альбом. Думаючи, що робити далі, я опинилася в Лос-Анджелесі, де зустрілася з представницею Universal Music, яка і запитала: «Ви ніколи не думали, щоб попрацювати з кіно?». Я про це не думала, але вирішила спробувати, так ми записали пісню. На той момент я не знала, що це буде якийсь супер-зірковий фільм. Я навіть побоювалася, що якщо фільм буде дуже популярним, то мою пісню замінять на більш відомого виконавця, так буває: для великих фільмів потрібні хіти і імена серйозніше.

Знову ж таки не очікувала, що все-таки опинюся в цьому фільмі, і не готувалася до цього успіху. І раптом я читаю в новинах: «Мері МакБрайд буде номінована на Оскар». Перше питання, яке я задала своєму менеджеру «Нас збираються номінувати на« Оскар », що нам тепер робити?». По-хорошому треба було починати повноцінну кампанію по просуванню, але ми цього не зробили. Досвідчена знайома сказала, що я можу не хвилюватися, тому що номінують пісню «A Love That Will Never Grow Old» Еммілу Харріс, яка також звучала в фільмі. Я і розслабилася, але коли дата призначення фінальних номінацій наблизилася, мені повідомили, що пісня Еммілу не може бути номінована - вона була на дві секунди коротше, ніж потрібно. Загалом, жодна пісня з «Горбатої гори» не була номінована, але фільм отримав «Оскар» за кращий саундтрек.

Ось вам ще один приклад упущеної можливості. Якби ми готувалися, продуктивніше працювали з менеджером, все могло вийти по-іншому. Втім, я ні на що не скаржуся - я тут і я виступаю.

Як до вас прийшла ідея проекту The Home Tour?

Я почала думати, що робити з наступним альбомом, і в цілому з кар'єрою. Тоді у мене як ніби загорілася лампочка: я їздила по країні і привертала слухачів на концерти, але в світі дуже багато людей, які хотіли б прийти, але у них немає такай можливості.

Так прийшла ідея грати там, де живуть люди, які не можуть відвідувати концерти: будинки престарілих, в'язниці, сирітські притулки, інтернати, хоспіси та лікарні. Я не до кінця розуміла, як структурувати цей проект, тому вирішила влаштувати пілотний тур, під час якого ми відвідали заклади в 20 містах. Стало зрозуміло, що в такому проекті є велика потреба.

Потім газета The Washington Post відправила з нами репортера, щоб розповісти про цей проект і подивитися, куди рухається ця ідея. І знову я захоплена зненацька! The Washington Post - одна з провідних щоденних американських газет, яка є практично в кожному будинку і яку читає вся моя сім'я, - хоче написати про нас. Тур закінчився, але ніяких новин про те, чи вийде матеріал, не було, а я просто продовжувала розвивати свою ідею. Через деякий час журналіст повідомляє, що вийде матеріал на 10 тисяч слів, до того ж, що стандартний текст в цій газеті - 500 слів. Я почала переживати, що вийти як з «Оскаром» і щось піде не так. Але все вийшло відмінно - наша ідея була дійсно гарна і отримала позитивний відгук.

Розкажіть докладніше про The Home Tour

Зараз The Home Tour - глобальний проект, базова ідея якого - жива музика там, де живуть люди. Спочатку ми виступали тільки в США, але ми були дуже зацікавлені в подальшому просуванні. Завдяки співпраці з державними та комерційними організаціями The Home Tour відвідав уже 24 країни. Звичайно, моя мета - зробити так, щоб з концертами їздили інші музиканти, а не тільки я, мені важливо, щоб ідея отримала продовження в майбутньому.

З усіх місць, де виступаєте, напевно, найбільше викликають питання і суперечки в'язниці, чому ви вирішили виступати там?

Все просто - там теж живуть люди, які хочуть слухати живу музику, але не можуть піти на концерт. Так, вони прийняли неправильне рішення, і тепер за нього розплачуються, але я вважаю, що людина - це більше, ніж помилка, яку він зробив в минулому.

Але проблеми, звичайно, виникають. Наприклад, перший тур збирався спонсорувати дуже великий банк, але з умовою, що ми не виступатимуть в тюрмах. Мені, звичайно, потрібні були гроші, але важливіше було грати там, де я вважала правильним, тому я відмовилася. Цікаво, що потім кожне видання, яке писало про цей тур, починало з того, що «Мері МакБрайд виступає в тюрмі», для журналістів виступ в будинку для літніх людей, не так цікаво, як концерт в чоловічій в'язниці суворого режиму.

Ви самі все організовуєте в різних країнах?

Зараз остаточно вироблена модель, як повинен працювати The Home Tour, яка допоможе бажаючим зайнятися розвиток проекту в своєму місті. Є вже багато організацій, які допомагають все робити, знаходити потрібних людей і місця. Мені важливо сформувати на місці групу, яка займалася б розвитком, коли ми поїдемо. Крім музикантів потрібні люди, які будуть займатися організацією: знаходити місця, домовлятися з музикантами, спілкуватися з пресою. Важливо розуміти, що не будь-який музикант підійде для таких концертів: металіст в будинку для літніх людей навряд чи викличе позитивні емоції, так що це повинна бути жива, енергійна музика, що приносить позитивні емоції. Від преси залежить багато в чому фінансова підтримка, адже всім спонсорам важливо, щоб про вас були сюжети на телебаченні. Кінцева мета - зробити так, щоб в кожній країні була команда, яка займається цим проектом і розділяла цю ідею.

Що крім музики дає The Home Tour?

Я також роблю майстер-класи з вокалу, і недавно, коли ми виступали в центрі для сліпих, дівчатка, у яких немає зору, але прекрасних слух, настільки чітко і красиво заспівали, що тепер я запросила їх виступати зі мною. Так я усвідомила, що ми не тільки граємо, ми відкриваємо талановитих людей.

І, звичайно, важливо розуміти, як музика може вплинути на тих, хто, можливо, помре найближчим часом, і порадувати їх в нелегкий час, а ще позитивні емоції важливі і для людей, які піклуються про жителів цих місць. Це прояви уваги і участі - дуже важлива частина нашого проекту.

Крім того, ці концерти провокують обговорення проблем, пов'язаних з людьми, що опинилися у важкій ситуації, і з умовами їх проживання.

Як можна приєднатися до проекту?

Зв'язатися з нами! Контакти та детальну інформацію про проект можна знайти на сайті thehometour.org .