Індустрія моди - це як казковий світ, наповнений фантазією модельєрів і мріями споживачів. А щоб «сюжет» казки був найбільш захоплюючий і непередбачуваний, необхідно постійно пропонувати публіці щось нове і цікаве. Конкуренція в модній індустрії часом неймовірно жорстка, розпещений споживач нерідко жадає «нової крові». Як відомо, попит народжує пропозицію і и світі моди з'являються нові імена, запалюються нові молоді «зірки». Особливо початківці марки імпонують молоді. Звичайно, їм не зрівнятися з багатовіковими культовими Модними будинками, але вони можуть побудувати свою, неповторну та успішну історію.

Все частіше останнім брешемо можна почути в модних колах назва молодого бренду з Франції «Maison Kitsune», який початок своєї історії бере з 2002 року. Ідея заснувати свою марку прийшла в творчі голови друзів Жільдаса Лоаека і Масая Куроки, які вже мали на той момент свій власний музичний лейбл, який записує танцювальну музику, і магазин з продажу скейтборду. Копання була відкрита в Парижі, а ось для назви було використано слово з японської мови: «kitsuné» перекладається з японської «лисиця», яка є символом багатогранності і універсальності. Лисиця, здатна змінювати свій зовнішній вигляд, як не можна краще характеризує різнобічність і багатогранність бренду. Повністю назва бренду означає «лисячий будинок», в якому творці об'єднали всі свої захоплення і креативні ідеї. Хитрий рудий звір виступив і в якості логотипу.

Хлопці з самого початку шукали для логотипу маленького харизматичного персонажа і хотіли спочатку крокодила, але він виявився зайнятий відомої французької компанією.

Напрямок в одязі став курирувати Масая, взявши нас себе роль і креативного директора, і головного стиліста бренду. Жільдас залишив за собою музичний лейбл «Kitsune», але, звичайно, теж брав активну участь у долі тієї чи іншої колекції.

Хлопці, які вже мають досвід побудови бізнесу, цінують універсальність у всьому, в тому числі і в одязі. Тому при виготовленні своїх колекцій компаньйони не прагнуть створити щось мудре або експериментальне: дизайн одягу «Maison Kitsune» досить простий, лаконічний і спокійний. Це в основному плавні і прямі лінії, однотонні кольори, лагідний принт, помірний декор - все, що може зробити з речі базову. Основний упор зроблений на якість і комфорт: це тільки натуральні матеріали (вовна, мохер, твід, шовк, шамбре, Оксфорд, бавовна) або якісні технологічні матеріали та зручний крій.

Напарники вирішили сформувати у виробництві три лінії, найголовнішою з яких вважається лінія «Maison Kitsune»: вона містить повний асортимент одягу, взуття та аксесуарів, а також є найдорожчою. На противагу їй йде проста і доступна одяг і взуття лінії «Parisien», в основі якої поло, кардигани, топи, кеди і джинсові сорочки в вуличному стилі. У лінії «Kitsune Tee» можна побачити фірмові футболки з лисицями і небагатослівними написами.

При створенні своїх колекцій хлопці надихаються не тільки музикою, але і настроєм вулиць в різних містах, на яких їм вдається побувати під час своїх подорожей. І багато речей з колекцій просякнуті неперевершеним урбаністичним паризьким шиком, продуманим і безтурботним одночасно.

Їх перша повноцінна колекція дебютувала на показі мод в Парижі в 2005 році, а перший фірмовий бутик відкривається в 2008 році. В цьому ж році хлопці працюють з взуттєвим брендом «Pierre Hardy» і випускають колекцію взуття із гладкої замші. Хлопці та наступні роки ще не раз співпрацювали з цією маркою, створюючи кожного разу комфортні та стильні моделі взуття.

Лоаек і Куроки люблять різні співпраці і колаборації, так як це можливість придбати новий виробничий досвід, освіжити свій власний погляд, плюс робота з культовими і шанованими марками позитивно впливає на впізнаваність бренду.

У 2011 році вони об'єднуються з відомим взуттєвим брендом «JM Weston», результатом роботи з яким стають три популярних моделі взуття.

У квітні 2012 року «Maison Kitsune» запускає свій перший магазин в Нью-Йорку і розширює свою діяльність, створюючи рестораторское напрямок - кафе «Kitsuné».

Десятиліття своєї роботи французька марка зазначила створенням святкової колекції жіночого та чоловічого одягу, в яку увійшли футболки, сумки та брелоки з фірмовим логотипом - лисицею.

У тандемі з відомим алкогольним домом «Pernod Absinthe» восени 2013 року «Maison Kitsune» створюють дизайн етикетки для пляшки абсенту, виконаної в квітково-анімалістичні стилі, і колекцію чоловічого і жіночого одягу.

І в цьому ж році хлопці співпрацюють з культовим брендом «Oliver Peoples», що спеціалізується на сонцезахисних окулярах. Разом вони випускають капсульну колекцію окулярів, натхненну модою 50-х років. Ексклюзивна колекція складалася з двох моделей очок, які отримали назву «Токіо» і «Париж». Кожна модель була виконана в чотирьох різних варіантах: різні кольори стекол, обрамлення, конструкція і т.п.

Рік по тому, взимку 2014 року, «Maison Kitsune» знову працюють не одні, а в парі з американською компанією-виробником головних уборів. У світ виходить колекція кепок, прикрашених написами «Parisien» і «К». Від себе хлопці представляють нову колекцію весна - літо в дусі моди середини 20-х століть і елементами стилю «мілітарі», а також ж осінню колекцію, просочену рок-н-рольним стилем 60-х.

Тоді ж відкривається корнер марки в столиці Росії - Москві, а в 2015 році відкриваються бутики в Гонконгу, ще один в Нью-Йорку і в Парижі.

Хлопці продовжують залучати до співпраці цікавих творчих людей і великі бренди. У тому ж 2015 році створюється ексклюзивна літня колекція з хіп-хоп виконавцем Кіло Кіш. Капсульна колекція була виконана в червоно-біло-синіх смужках і складалася з легких футболок і толстовок, а також аксесуарів: кейси на iPhone, шийні хустки і сумки.

Плюс в цей рік трапилася успішна колаборація «Maison Kitsuné» з «Reebok»: на честь 25-річчя моделі «Ventilator» у спільній колекції були випущені дві пари лаконічних кросівок - із замші бежевого кольору для жінок і в біло-синьо-червоних відтінках, нагадують французький прапор, для чоловіків. На язичку кросівок красувалися назви марок творців колекції, а на заднику розмістилося зображення Ейфелевої вежі і напис «Paris». Дісталося від дизайнерів «лисячого дому» і куртці-бомбер. Вони поміняли в класичній версії колір (на кремово-червоною) і покрили підкладку своєї фірмовою емблемою у вигляді лисиці, на голові якої з'явилася бейсболка. Крім цього, в капсульної колекції були широкі футболки, толстовки, бейсболки, обрізані шорти і шкарпетки. Всі ці речі виконані в стилі «унісекс» і по типу уніформи популярних бейсбольних команд.

У 2015 році бренд представив свою весняно-літню колекцію під назвою «Effortless French» на «Aurora Fashion Week Russia», завдяки чому одяг марки стала в російських модних колах ще більш відома і популярна.

Так як «Maison Kitsune» марка в основному молодіжна, в рамках різних подій вони проводять вечірки, записують всілякі ролики, їздять на гастролі з DJ-сетами, залучають до рекламним компаніям представників незалежної Indie сцени, а також ведуть активну соціальну діяльність: соціальні мережі і спеціальний новинний журнал на офіційному сайті бренду.

«Maison Kitsune» прагнуть до створення серйозної компанії з позитивним іміджем. Вони невпинно працюють над собою і постійно аналізують свою діяльність. У хлопців далекосяжні плани і багато запланованих цікавих проектів. Вони активно беруть участь в Тижні Моди та різних модних показах, але незважаючи на те, що індустрія високої моди дає їх продукції високі оцінки, бренд продовжує виробляти зручну і лаконічну одяг у вуличному стилі і стилі Casual.

Творці бренду пропагують креативність як норму життя. Вони закликають постійно йти вперед і шукати нові рішення старих проблем, боротися в досягненні своїх цілей, мати свої принципи, вміти відстоювати свою думку, досліджувати нові шляхи, цінуючи досвід інших і розширюючи свій. У лаконічній, що не заважає мислити ясно одязі, що створює зручність і відчуття захищеності і комфорту, рухатися по життю до своїх вершин куди приємніше і ефективніше. Тому «Maison Kitsune» не женуться за модними тенденціями, займаючись тим, чим вважають за потрібне - виробляють базові речі з родзинкою високої якості.