1. Будь в курсі новинок і трендів
2. Візьми участь у виставці «МИР КЛІМАТУ - 2020»

Історія торгової марки GREE почалася в 1989 році. І нехай з тих пір вже минуло п'ять чемпіонатів світу з футболу, змінилися три президенти США, а комета Галлея виконала приблизно чверть шляху по своїй витягнутій орбіті - для міжнародного кліматичного бренду це термін невеликий. Тим не менш, компанія, про яку йде мова, встигла за ці роки домогтися того, що більшості фірм не вдавалося досягти і за півстоліття - взяти хоча б обсяги продажів, або, скажімо, впізнаваність бренду.

Трохи менше 20 років тому у вільній економічній зоні провінції Гуандун була створена компанія «Хайли», що випускала однойменні віконні кондиціонери. Китай тоді тільки почав шлях реформ, рух до ринкової економіки. У вільній економічній зоні поблизу Гонконгу і Макао, все ще перебували під протекторатом західних держав, були створені найпривабливіші умови для ведення бізнесу: вільний ринок, низькі податки і мінімальне втручання держави в економіку. Все це, а також поєднання східного працьовитості з сучасними західними технологіями і ефективним менеджментом мало забезпечити компанії «Хайли» безхмарне майбутнє.

Однак ця торгова марка не була належним чином зареєстрована, і незабаром компанія втратила право на її використання. І тоді пан Чжу, колишній директор, а тепер голова Ради директорів компанії, замкнув провідних співробітників компанії в кімнаті переговорів і сказав: «Не випущу нікого до тих пір, поки не здогадаєтесь нову назву».

Так в 1991 році утвердилася нова марка - «Гелі» (від англійського glee - радість, радість). Якщо записати назву ієрогліфами, то його можна розуміти і як скорочення словосполучення «Ге Вай Ю Лі», в перекладі на російську - «володіє силою, міццю», і як словосполучення «Жень Ге Мей Лі» - «привабливість особистості».

Відома в усьому світі марка GREE з'явилася ще пізніше - в 1993 році, коли продукція компанії вийшла за межі Китаю - на світовий ринок. Виявилося, що за нормами міжнародного патентного права повністю захистити слово «радість» неможливо, в результаті «Гелі» так і залишилася маркою для внутрішнього ринку, а міжнародним брендом стало слово «GREE». Назва всім сподобалося, тому що асоціювалося і з англійським «green» - «зелений» (улюблена екологічна тема), і з «agreement» (договір, угода).

Ринок кондиціонерів Китаю стрімко розвивався. У 1996 році компанія GREE Electric Appliances Inc. вийшла на фондовий ринок. Всього за три роки акції GREE на ринку цінних паперів різко піднялися в ціні: від 100 $ за акцію в 1996 році, до 4904 $ в 1999-му.

З 1995 року GREE щорічно включається до списку ста найбільших азіатських експортерів. Компанія спочатку освоїла ринок Азії, потім Латинської Америки, потім вийшла на ринки Європи, США і Близького Сходу. Починаючи з 1996 року GREE щорічно визнається № 1 в Китаї, а в даний час займає перше місце в світі за обсягом виробництва і рівнем продажів.

За ці роки компанією отримано понад 50 національних та міжнародних нагород, в числі яких: «Бренд року» (Рим, 1999), «Золота зірка» World Quality Commitment (Париж, 2002), «Платинова зірка» (Нью-Йорк, 2005) , «Світовий бренд» (Гуанчжоу, 2006). GREE є єдиною компанією-виробником систем кондиціонування повітря в Китаї, яка має «Сертифікатом на експорт без нагляду».

Президент компанії GREE пані Дун Мінчжу (Dong Mingzhu) - легенда не тільки китайського, а й світового бізнесу. Почавши працювати в компанії менеджером відділу продажів, вона зробила запаморочливу кар'єру, завжди ставлячи інтереси GREE вище особистих. Вона тричі потрапляла до рейтингу найвпливовіших бізнес-леді світу International Power 50, публікується в журналі Fortune, є єдиною жінкою в списку 25 найвпливовіших бізнес-лідерів Китаю і входить в сотню найвпливовіших жінок світу за версією Forbes.

- Одна з головних причин успіху GREE, - вважає Дун Мінчжу, - відмінна впізнаваність бренду, якої ми досягли завдяки успіху «Моделі продажів GREE». Велика частина продукції GREE в Китаї продається через власні канали продажів, а не через мережеві магазини.

Свою місію компанія бачить у зміні ставлення світової спільноти до китайської продукції. Недарма, в рекламі GREE упор робиться на фразу «Зроблено в Китаї». З інтерв'ю пані Дун Мінчжу журналу Jarn: «Будучи відповідальною компанією, ми віримо, що на першому місці повинні бути інтереси споживача. Щоб споживачі залишилися задоволені нашою продукцією, ми повинні дотримуватися основного принципу: ніколи не виробляти продукцію низької якості. Велика кількість нашого обладнання продається на зовнішніх ринках, не тільки побутові кондиціонери, але також напівпромислові кондиціонери і чиллери. Я побувала в багатьох європейських країнах, де покупці говорили мені, що повністю довіряють нашій продукції. Під час проведення Олімпійських ігор в Пекіні наше обладнання забезпечувало комфорт тисячам журналістів в Олімпійському селищі, і вони залишилися задоволені нашою продукцією ».

GREE - це, перш за все, ідеологія. Перший керівник GREE, пан Чжу Цзянхун, розробив і впровадив на підприємстві «Філософію досконалого кондиціонера», докладно описує всі принципи контролю якості виробництва, продажу і післяпродажного супроводу кондиціонерів GREE. Будь-яке досягнення - це доказ якості, будь-яка недбалість - це потенційна шкода споживачеві. Висока якість продукції принесло підприємству і істотну матеріальну вигоду - в кілька разів скоротилися витрати на ремонт. При цьому умови, в яких працюють співробітники GREE, викликають захоплення кожного, хто побував на заводі. На території заводу розбитий прекрасний парк, в цехах бездоганна чистота, їжу в заводській їдальні можна вибирати з урахуванням смакових пристрастей ...

Гасло «Виробництво без інновацій - це виробництво без душі» - перше, що кидається в очі при вході на територію заводу в Чжухаї. GREE володіє більш ніж 1400 патентами в Китаї і за кордоном, з них понад 300 патенти на винаходи. Більше 2000 інженерів займаються розробкою і випробуваннями кондиціонерів в 250 лабораторіях Науково-дослідного Центру, який є одним з найбільших в галузі.

Зараз GREE - найбільше в світі підприємство з виробництва кондиціонерів, яке випускає всі види кліматичної техніки: побутові і напівпромислові кондиціонери, мультизональні системи GMV, промислові чиллери і фенкойли. Заводи GREE розташовані в трьох містах Китаю: Чжухай, Чунцин і Хефей, а також в Бразилії, в Пакистані і у В'єтнамі. Їх загальна виробнича потужність - 27 мільйонів кондиціонерів в рік.

Компанія GREE пройшла шлях від невеликого заводу до міжнародної корпорації, яка має потужною технічною базою, значними матеріальними ресурсами і державною підтримкою. Тепер GREE ставить перед собою нову амбітну задачу - посісти 30% світового ринку систем кондиціонування, що повністю відповідає головному принципу роботи компанії: «Тільки ставлячи перед собою високі завдання, можна досягти високих результатів».

Стаття надана журналом «Світ клімату»: Історія бренду. GREE

Будь в курсі новинок і трендів

Підпишіться на розсилку Асоціації Підприємств Індустрії Клімату (АПіК) і з періодичністю 1 раз в 2 тижні ми будемо надсилати Вам новини кліматичної індустрії, результати маркетингової діяльності, запрошення на події галузі.

Візьми участь у виставці «МИР КЛІМАТУ - 2020»

Виставка пройде c 10 по 13 березня 2020 на Москві, ЦВК «Експоцентр»

Заповніть реєстраційну форму і отримаєте електронний квиток