1. Що таке фірмовий стиль
2. Стратегія: розробка торгової марки авіакомпанії
3. Назва авіакомпанії
4. Логотипи авіакомпаній: простота і читаність
5. Розробка фірмового стилю для авіакомпанії: розкажи мені історію
6. Особливості стилю авіакомпанії
7. висновок

Логотип літака - єдине, про що варто думати дизайнеру авіакомпанії? Звичайно ж ні. Розробка фірмового стилю для великої і багатогранної компанії включає в себе безліч нюансів. Бренд повинен об'єднувати зовні не пов'язані речі і вселяти почуття безпеки.

«У літаку ви звертаєте увагу буквально на все, і нам вкрай важливо продумати форму і текстуру найдрібніших деталей ... У центрі наших зусиль був дизайн сидінь для довгих перельотів, які перетворювалися в ліжку. Ми також вибрали тканини, обробку, нові деталі на борту, при цьому консультуючись з експертами з усіх питань », - так пише брендингові агентство, яке працювало з авіакомпанією United Airlines.

Ось як ретельно підходять до питання найбільші гравці ринку. American Airlines - найбільша авіакомпанія в світі за розміром флоту, виручки, кількості пасажирів. У статті нижче ми подивимося на її досвід, а також на досвід інших значних авіаперевізників. На їх прикладі побачимо, як формується бренд.

Читайте «Вісім етапів створення бренду» в блозі брендингового агентства KOLORO

Що таке фірмовий стиль

Фірмовий стиль необхідний, щоб візуально відрізнити фірму від конкурентів. У розробку фірмового стилю для авіакомпанії входять:

• назва;

• логотип;

• фірмові кольори і шрифти;

• розробка фірмового стилю і розмальовки літаків;

• дизайн блокнотів, ручок, дисків, візиток, ділової документації;

• дизайн уніформи співробітників.

Стратегія: розробка торгової марки авіакомпанії

Все починається з визначення цілей:

• «Хто ми?» Велика авіакомпанія зі світовим ім'ям;

• «Де ми працюємо?» Ми - транснаціональна компанія;

• «Що хочемо отримати?» Більше пасажирів і виручки.

Отже, великий авіапасажирських фірмі потрібно навіяти думку про свою надійність, пунктуальність і комфортності. Як приклад таких вимог наведемо піраміду бренду «Аерофлот»:

На піраміді видно, скільки аспектів вирішує фірмовий стиль компанії. Часто маркетологи стикаються з проблемою - як поєднувати непоєднуване? Як бути, якщо фірмі потрібно одночасно справити враження надійної і динамічною?

• Читайте, як брендингові агентство KOLORO створило бренд Глобино , Знайшовши неординарне рішення для повсякденних продуктів

Назва авіакомпанії

Театр починається з вішалки, а знайомство з будь-якою маркою або компанією - з її назви. Подивимося, як називаються найбільш впливові авіакомпанії світу:

• American Airlines;

• Lufthansa (найбільша за кількістю співробітників);

• Delta Air Lines (найбільша за ринковою капіталізацією);

• «Аерофлот» (найбільша російська компанія по кількості пасажирів).

Практично всі назви авіаперевізників так чи інакше згадують «авіа» або «повітря» (luft по-німецьки і air по-англійськи означають повітря). Слова досить короткі і легко вимовляються, що важливо для розробки торгової марки авіакомпанії.

Історія нейминга авіаперевізників цікава сама по собі. До тих пір, поки не з'явилася компанія Virgin, фірми називалися по одному і тому ж зразку. Варіантів було два:

• згадка регіону - Northwest, American, Air France;

• асоціації з якимись високими і чистими ідеалами - United, Go, Vanguard.

Так що, дивлячись на назву компанії, в якомусь сенсі можна зрозуміти, наскільки довга історія у бренду. Virgin Atlantic була утворена в 1984 році, і вже після неї у нових компаній з'явилися назви, не пов'язані з «авіа» або «повітрям». У будь-якому випадку, вони викликають якісь спогади і образи: Aloha, Ted, Song, Frontier.

Давні традиції - вкрай важлива річ в розробці торгової марки авіакомпанії. Чим більше історії, тим більше довіри у клієнтів. Наше брендингові агентство KOLORO підкаже, чим ще можна завоювати довіру покупців. На нашому сайті ви відразу зможете розрахувати ціну брендингу.

Логотипи авіакомпаній: простота і читаність

Лише після визначення цілей і назви бренду можна працювати над логотипом. Лого має бути максимально простим, щоб добре читатися на будь-яких поверхнях і в будь-якому розмірі.

Якщо подивитися на історію розвитку логотипів, ми побачимо тренд спрощення. У сорокові і навіть в шістдесяті роки ХХ століття емблеми авіаліній складалися з великої кількості елементів. Чим ближче до нашого часу, тим простіше логотипи.

Розробка логотипу для авіакомпанії включає в себе пошук оптимальних кольорів і відтінків. Гамма логотипу та фірмового стилю створює враження і настрій, вселяє довіру до компанії. Найчастіше надійність і спокій асоціюються з синім кольором. Авіакомпанії вибирають відтінки синього ще з двох причин:

Якщо нас запитають про найбільш пізнаваному російському авіаперевізнику, то ми, швидше за все, відповімо: «Аерофлот». Які кольори у них на логотипі? Білий, синій і жовтий. Теплий акцент помітний в «усміхненою» смужці під назвою авіакомпанії. Посмішка створює позитивний образ. До речі, саме цим і займається брендингові агентство KOLORO. Замовте брендинг у нас - позитивний імідж окупається миттєво.

Розробка фірмового стилю для авіакомпанії: розкажи мені історію

Наступний важливий етап в брендінгу авіакомпанії - створення красивої історії. Один візуал не спрацьовує, необхідна словесна обгортка, ненав'язливо пропонує певні асоціації.

Ось як American Airlines представили громадськості новий фірмовий стиль після злиття з US Airways і ребрендингу:

«... Натхненний нашим блискучим минулим, новий імідж символізує наше прагнення до прогресу. Логотип відображає унікальний американський дух. У ньому містяться орел, зірка, буква А і оновлені відтінки червоного, білого і синього. Всі разом вони представляють чисте і сучасне прочитання ключових образів нашої компанії ».

У цьому поданні видно максимальний упор на патріотизм, традиційність, надійність - все те, що хочуть бачити люди, які сідають на лякаючого залізного монстра з непереконливо виглядають шасі для посадки.

А компанія Lufthansa відома тонким гумором в своїй рекламі.

Концерн обслуговує всю Європу, тому їй не потрібно наполегливо згадувати про свою національність. Тут, навпаки має сенс робити упор на інтернаціональності, на вмінні знайти підхід до різних народів. Тонкий гумор - практично безпрограшний спосіб в маркетингу і брендингу. Але тут, як з котом Шредінгера - одним здається, що він є, іншим, що його немає. Уміння пожартувати так, щоб це сподобалося більшості, реалізується досить рідко, і тим цінніше такого роду просування.

• Ось як ми розробили бренд "Гримуча суміш" для компанії, яка виробляє засоби для боротьби з гризунами. замовляйте послуги в брендинговій агентстві KOLORO і самі переконаєтеся в силі гумору!

Особливості стилю авіакомпанії

На що ще маркетологи авіакомпанії звертають пильну увагу? На дві речі:

Будемо чесні, для пасажира все літаки виглядають однаково. Звичайна людина розрізняє їх за забарвленням - всього фюзеляжу або хвостовій частині. Розфарбування повинна бути яскравою, унікальною, що впадає в очі, і при цьому лаконічною. Найчастіше застосовують поєднання «назва компанії на борту плюс яскравий хвіст».

Уніформа стюардів і стюардес теж має величезне значення. Костюм часто несе певне повідомлення: про дух компанії або національності.

Прикладом такого підходу може служити уніформа стюардес «Аерофлоту», яку визнають однією з найстильніших в світі. Співробітники носять ділові костюми традиційного крою, але яскравих червоно-помаранчевих відтінків. Легкий штрих - головний убір у вигляді пілотки. Пілотка вперше з'явилася в 1913 році в російській імператорській авіації.

Зручна і компактна шапка, звичайно, була і в інших країнах, але саме в Росії вона набула широкого поширення. Мабуть, її досі можна назвати національним предметом одягу, настільки очевидний «російський дух» мається на ній. Таким чином, уніформа «Аерофлоту» підкреслює національність компанії, виконуючи завдання брендингу з тієї самої піраміди, яку ми привели на початку тексту.

висновок

Логотипи авіаліній, форма, розфарбування фюзеляжу, назва - дизайнерам необхідно передбачати найдрібніші деталі. В кожному випадку потрібен індивідуальний підхід з урахуванням всіх нюансів. Ми в брендинговій агентстві KOLORO все робимо з любов'ю. переконайтеся самі і замовте послугу у нас!