1. Метод "чорного ящика"
2. Метод порівняльного аналізу
3. Як провести порівняльний аналіз конкурентів і свого сайту
4. Які "фішки" потрібно додати?
5. висновки

Мене часто запитують: "в ТОП і правильно його оптимізувати?" Здається, що це питання дуже простий і банальний, і для відповіді на нього потрібно лише згадати все, що я знаю про SEO, і вибудувати чітку послідовність дій по оптимізації сайту.

Але в дійсності ніякої чіткої послідовності немає, і, просуваючи сайт, люди використовують принцип "чорного ящика": зробили зміни на сайті і чекають певних результатів в конкретні терміни. Часто виходить, що отримані результати не виправдовують очікувань, і причина тому - низька достовірність, актуальність та повнота наших знань про алгоритми ранжирування пошукових систем.

Тому сьогодні я розповім вам про методі порівняльного аналізу сайтів-конкурентів, який, на відміну від "чорної скриньки", обгрунтовує всі вироблені оптимізатором дії. Мова піде не про банальні основи SEO-просування (текстової оптимізації,, покупці і т.д.), а про використання сильних сторін сайтів, що знаходяться в. Зрозуміло, SEO-основи є необхідним базисом для первинної оптимізації сайту, але вони настільки фундаментальні, що писати про це я не вважаю за доцільне. Краще я розповім вам, як правильно просувати свій сайт на основі аналізу сайтів-конкурентів в ТОП 10.

Метод "чорного ящика"

Цей метод полягає в тому, що на сайті виробляються оптимізаційні роботи, і після їх проведення оцінюється результат. Проблема тут в тому, що варіантів цих робіт сила-силенна, і частина з них можуть бути корисні, а частина - марні або навіть шкідливі. Проводячи оптимізацію таким методом, її результат і час його очікування складно прогнозувати.
Ключові недоліки даного методу:

• Вимагає серйозної аналітичної бази.

• Потрібні значні ресурсні та часові витрати.

• На маленьких вибірках створюється більше помилкових гіпотез, ніж дійсно працюють методик.

• Гіпотези швидко втрачають свою актуальність і вимагають постійної перевірки.

Якщо врахувати, що при ранжируванні сайтів пошукових систем використовують кілька сотень факторів, то метод "чорного ящика" стає повністю неефективним. Однак, незважаючи на це, абсолютна більшість оптимізаторів продовжують сьогодні використовувати цей застарілий метод.

Метод порівняльного аналізу

Метод полягає в в аналізі свого сайту і сайтів, що знаходяться в ТОПі - на них вже проведено достатню кількість робіт по оптимізації, тобто вони вже розгадали "чорний ящик" і виявили працюють гіпотези, іншими словами, виконали всю роботу за нас. При цьому частка помилкових гіпотез в цьому колі істотно менше. Нам же залишається тільки відкрити сайти конкурентів з ТОПу 10 і зрозуміти, чим вони якісно відрізняються від нашого ресурсу, що у них є такого, чого немає у нашого сайту.
Проводячи оптимізаційні роботи таким методом, оптимізатор робить набагато менше помилок. Крім того, відсутня необхідність перевіряти і перевіряти ще раз величезна кількість різних гіпотез. Як показує практика, копіювання та впровадження "фішок" сайтів-конкурентів на своєму ресурсі дає максимально швидке зростання позицій.

Як провести порівняльний аналіз конкурентів і свого сайту

Як приклад для проведення порівняльного аналізу я взяв конкурентну тематику - "Пластикові вікна" і, для спрощення порівняння, абсолютно неоптимізований напівпорожній сайт цієї ж тематики -. Такі ресурси необхідно розвивати і оптимізувати - тільки після цього вони зазвичай починають свій довгий шлях перетворення в еталонні.
Етапи проведення порівняльного аналізу:
1. Оцінюємо свій сайт.
Потрібно постаратися максимально скептично поставитися до свого ресурсу. На даному етапі необхідно скласти список того, що є на сайті. Для цього необхідно відкрити його і зверху вниз почати перераховувати все, на чому загострюється увага. На сайті okno-t.ru я звернув увагу на:

• наскрізну посилання на головну сторінку без логотипу;

• регіональний номер телефону;

• горизонтальне меню, за допомогою якого можна ознайомитися з продукцією, проведеними акціями, портфоліо і контактною інформацією;

• можливості замовити зморщок і зробити зворотний дзвінок;

• текст без картинок і верстки;

• стрічку з брендами віконних виробників.

2. Вибираємо сайти-конкурент з ТОПу для аналізу.

Ось логіка, якій я раджу дотримуватися при відборі:

• Поділіть сайти на комерційні та некомерційні.

В результаті такого поділу ви відсіється дошки оголошень, форуми, сайти з відгуками, енциклопедії, сайти з порадами і довідковою інформацією, залишивши лише ресурси, що пропонують свої товари і послуги безпосередньо. Якщо ж у вас некомерційний сайт, то слід відсіяти з ТОПу, навпаки, тільки комерційні сайти.

• Завжди проводите аналіз тільки по Московському регіону.

Навіть якщо ви просуваєте сайт в малому регіоні, завжди рівняйтеся на Москву. Наприклад, є сайт з ТОПу в Урюпінську -, і сайт з ТОПу Москви -. За рахунок високої конкуренції в Москві і низькою в регіоні різниця якості цих сайтів просто колосальна! Пам'ятайте, що московські сайти найкращої якості, і, отже, саме вони ідеальний приклад для наслідування.

• Намагайтеся робити аналіз сайтів по висококонкурентних (ВК) запитам.

Чим вища конкуренція, тим вище якість сайту в ТОПі, і тим більше еталонів ви знайдете.
Мені вистачило проаналізувати сайти на перших 10 позиціях (на практиці зазвичай досить проаналізувати 2-3 сайту).
3. Проводимо аналіз сайтів конкурентів.
Користуємося тієї ж методикою, яка описана в першому пункті. В результаті отримуємо досить довгий список конкурентних переваг.
4. відкидаємо те, що збіглося в списку по вашому сайту і по сайтам конкурентів.
В результаті у нас залишається чіткий список тих робіт по сайту, які необхідно провести для просування сайту в ТОП .
5. Розставляємо пріоритети в підсумковому списку.
Елементи в списку можна ранжувати за таким принципом: чим частіше певна "фішка" зустрічається при аналізі сайтів конкурентів, тим швидше її необхідно реалізувати.

Які "фішки" потрібно додати?

За час написання цієї статті я дізнався, що для просування сайту в тематиці "Пластикові вікна" ресурсу okno-t.ru необхідно провести наступні доопрацювання:
1. Реалізувати функціонал онлайн-консультанта (зустрічається у більшості):

2. Створити калькулятор розрахунку вартості пластикових вікон (зустрічається у більшості):

3. Додати на сайт відеоролик про компанію і продукцію (зустрічається у більшості):

4. Розширити перелік додаткових послуг: купити в кредит / розстрочку, безкоштовна доставка, ремонт вікон, утеплення і скління лоджії, гарантійне обслуговування і т.д. (Зустрічається у більшості).
5. Дати можливість клієнтам спілкуватися через альтернативні канали комунікації: електронна пошта, ICQ, Skype (зустрічається у більшості):

6. Створити сторінку з розгорнутою інформацією про компанії (зустрічається у більшості):

7. Розмістити на сайті регалії, нагороди і сертифікати компанії (зустрічається часто):

8. Створити розділ "Новини компанії" (зустрічається часто):

9. Створити блок з корисними порадами (зустрічається у більшості):

10. Розмістити на ресурсі рекомендації партнерів і відгуки клієнтів (часто зустрічалося при аналізі сайтів конкурентів):

11. Створити фотогалерею (зустрічається часто):

12. Дати детальну інформацію щодо цін товарів (зустрічається часто):

13. Розмістити на сайті банер-слайдер, який представляє товар візуально (зустрічається часто):

14. Додати онлайн-конфігуратор пластикових вікон (зустрічається рідко):

Мабуть, це все, що кинулося мені в очі при побіжному перегляді (вся робота зайняла близько 2 годин). В результаті ми отримали чітку послідовність дій по оптимізації сайту. При цьому нам не треба було вивчати велику кількість літератури, питати думки експертів, залучати їх для проведення аудиту і вдалося заощадити величезну кількість часу і грошей.

висновки

Отже, ви наочно побачили, як провести аналіз конкурентів для оптимізації сайтів. Ось так просто можна відповісти на питання: "Як просунути сайт?" І розвинути свій ресурс до рівня лідерів ТОПу.
У сервісі автоматизованого просування Rookee для відбору якісних посилань використовується комбінований підхід, тобто відразу обидва методи:
1. Метод "чорного ящика" (тестові простановки). Вимагає колосальних обчислювальних потужностей, але воно того варте.
2. Порівняльний аналіз для оцінки довідкових профілів конкурентів. Потребує значно менших обчислень, тому що вибірка сайтів з ТОПу значно менше.
В результаті комбінованого підходу складаються з сайтами, які показали кращу працездатність.
Пробувати розгадати "чорний ящик" самостійно - вирішувати, звичайно, вам. Більшість оптимізаторів все ще використовують такий метод, мабуть, тому, що людині властиво йти по шляху найменшого опору, а такий шлях, як ми знаємо, часто є помилковим. Але тут важливо врахувати те, що на відміну від людей роботи пошукових систем вміють все запам'ятовувати і аналізувати, їх дії чіткі, а можливості безмежні. Так навіщо сліпо ризикувати вашими грошима і часом, коли можна зробити аналіз конкурентів, які вже зуміли знайти відповідь на питання, як вийти в ТОП?

Павло Шишкін, провідний маркетолог Ingate Development

джерело: